（邯郸学院 056000）

一、城市形象宣传对邯郸建设发展的重要意义

对邯郸的建设发展而言，在激烈的市场竞争中保持竞争力至关重要，只有这样邯郸才能充分适应激烈的竞争环境，在城市、地区乃至国际上的竞争中占据优势地位。而城市形象宣传的根本目的在于塑造并推广城市品牌，进而凝聚起强大的吸引力，从经济、文化、环境、产业等各个方面吸引全国乃至全球各地的投资者、旅游者和消费者。可以说，城市形象是邯郸建设发展的重要无形资产，良好的宣传能够大幅提升邯郸的知名度，增大邯郸城市价值，促进邯郸经济、文化、环境等方面的全面进步。与此同时，城市形象宣传会推动邯郸整个城市美学色彩的逐渐浓厚，促进城市自身利用相应的经济、文化、环境资源，构建更加独特而具吸引力的城市魅力，打造具有先进城市理念、良好城市行为与优秀城市视觉的国家化城市。

二、邯郸城市形象宣传中存在的问题

1.城市个性不足

在当前激烈的城市竞争环境下，邯郸城市形象宣传工作要想取得良好效果，必然需要打造独特而优秀的城市品牌形象，这样才能以独树一帜的风格吸引更多关注。然而就目前来看，邯郸城市形象宣传对城市自身特色的挖掘有所不足，没有充分开发各种历史、文化、环境、地理资源，导致邯郸城市形象缺乏个性，与其它城市的同质化程度较高。

2.城市形象宣传方式单一低效

很长一段时间以来，宣传短片都是城市形象宣传的主要途径。……