臧璇

（北京体育大学，北京100089）

1 引言

网络手机直播，即利用先进的互联网技术，由网络直播者通过一个直播客户端（PC 端或移动端）将自身生产的内容以视音频形的式实时传递至网络，供更多的人观看和参与。简而言之，网络手机直播就是给直播者提供一个边录边播，观众能够实时观看和参与的平台。网络直播打破了单一的接受终端，可以实时与网络直播者或共同观看的人进行互动，实现一对多的互动模式[1]。

2016 年被业界公认为“中国移动网络直播元年”。随着4G移动网络的发展，手机的便利性和易携性逐步提升，为更多的观众观看网络手机直播提供了条件和基础，而网络直播UGC（用户原创内容传播）模式的属性也迎合了青少年宣扬个性的需求，吸引了大量的年轻人[2]。

在体育用户的眼中，网络体育视频直播的发展大大缩短了媒体与受众的距离。它以传播速度迅速、沟通方式交互、直播资源丰富、传播时间自由、储存空间近乎无限的优势，赢得了大量的体育爱好者的喜爱，逐渐占据了主流的传播地位[3]。而从传播学的视角梳理网络直播这个新兴的网络形态可以发现，传播的“五性”原则在网络直播中更加突显，真实性和即时性从来都是媒介传播中最吸引受众的特性，也是网络直播快速兴起的原因之一[4]。

2 灵活性及其衍生的趣味性

水立方作为国际级体育场馆，内部处处充满着奥运印记，室内悬挂着北京奥运会的会徽及“2008”的字样，场馆内设标准化的游泳池和跳水池。目前，“霍英东厅”（热身池）作为奥运时期运动员热身池已成为对外开放的游泳俱乐部。“奥运场馆”对观赛观众来说具备特殊的吸引力。

国际泳联游泳世界杯是国际泳联主办的国际顶级游泳赛事，比赛时间为每年的8～11 月，在全球的6～7 个城市举行。这项赛事级别高、赛程紧张、明星众多，每站比赛只有三天的赛程，一天会进行12 个项目的预赛和决赛，将12 项决赛的颁奖典礼分为两部分，每次给六个项目进行颁奖，实现除去颁奖典礼之外赛程无缝衔接。高度密集的赛程使得运动员的活动区域高度集中，由于参赛明星众多，赛前会组织1～2 场粉丝见面会，这一项活动并不在正赛直播范畴之内，而手机直播粉丝见面会可以让不在现场的粉丝也能感受到乐趣。

3 超强的及时性和互动性

在手机直播过程中，实时评论会出现在直播画面中，粉丝会在观看直播的同时进行评论互动，主播对于实时收到的评论能做出及时地反馈。在体育比赛中，直播过程中出现的互动大致分为以下几种：①观众对主播提问，询问场上运动员的成绩、比赛实时情况等；②观众对个别（明星）运动员的特别关注；③观众与运动员之间的互动。随着当代运动员的性格越来越外向和开朗，他们越来越愿意与镜头对话。游泳世界杯期间，在休息区休息的女子游泳运动员刘湘在直播中简单地介绍了自己最近的身体状态以及对本次比赛的期待，与评论区观众热情互动。在观众席，男子运动员李响在观赛之余手持手机直播支架，为粉丝直播比赛，用生动、幽默的语言回答粉丝的问题与粉丝互动。体育赛事网络直播正是凭借快速、开放、共享、自由、可存储的特性，将沟通和应用变得更加简单和方便。

4 存在的问题

在当前的体育赛事手机直播中还存在一些不足。首先，直播信号不稳定。由于手机直播只能依托无线网络和手机自有流量，所以经常会出现卡顿、延迟的情况，甚至有时会导致直播中断，稳定的信号仍是手机直播的第一大诉求。其次，主播的专业素质有待提高。主播不仅要在亲和力、声音方面达到要求，还要了解和熟悉运动员的基本信息、比赛场地的概况以及赛事历史趣闻等，更重要的是对比赛形势、规则、排名晋级情况有正确的把握。在手机直播过程中，呈现出的应该是一个“专业且灵活的”主播形象。主播应建立粉丝群，增加用户黏性，实现体育赛事价值的深度挖掘。最后，直播时间的分配不够合理。虽然手机直播并不像电视直播那样有精确的时刻表，但直播时间仍需经过合理、科学地分配，主播赛前要关注热身区，赛时要关注比赛区，采访区也需要安排一定的比重，赛后要关注颁奖区和新闻发布会，只有严格遵照比赛时刻表和合理地控制节奏，才能做好一场“兼顾各方面”的直播。

按照传播学理论分析，直播平台急需“把关人”的出现，传播内容是否符合新闻道德伦理和新闻职业要求，都需要经过过滤和筛选，使手机直播既能体现直播的专业性又能体现趣味性，成为体育赛事手机直播的关键。