（南京林业大学艺术设计学院 210037）

一、南博文创产品现状分析

1.文创产品设计品类单一，地域特色不明显

如今博物馆文创产品大多存在设计种类少，单一无明显地域特色的问题，南博亦是如此。我们发现，博物馆文创产品的种类大都采用单纯平面化的贴图方式，样式陈旧缺乏新鲜血液，并且这些文创产品的应用载体也很同质化，像书签，便利贴、冰箱贴等，缺乏新颖载体，已经不能激起大家的购买欲望。

同时，南博文创产品的地域特征也不明显，像我们出门旅行看到的刺绣包等，在别处你仍会发现一样的商品，缺少独有的地域特色，不但没有亮点，而且它们所具有的艺术特点和原创特点都较低。这些博物馆文创有的也许仅仅在产品上应用的图案形状角色不同，其余大致相同，并没有体现出每个地区博物馆的独特文化内涵。

2.文创产品设计样式陈旧，美观实用性差

南博文创产品设计缺乏创新性，未摆脱以往设计手法中对藏品元素的简单复制粘贴，它们缺少创意设计手法，没有通过市场调研来了解大众对文创产品的需求，它们没有目标地来设计文创产品。虽然现在市场上也有考虑到美观性的文创产品，但它们的实用性却很缺失，或者有些文创为了过于追求古物的原本造型而忽视了顾客对这些文创的审美。

华而不实的产品已经不被大众所喜爱，因为观赏的美感给他们带来的感受只是一时的，所以想让文创产品受大众喜爱，还是需要把博物馆文创产品的实用性与美观性相辅相成结合在一起。

3.文创产品质量良莠不一，附加值低

同时它们还有一个共同状态就是质量参差不齐，甚至出现两极分化，例如比较出众的故宫文创，它的文创设计加入了自身文化元素，具有较强的附加值，所以故宫文创系列已佼佼领先，但很多地方博物馆的文创却跟不上步伐出现低迷趋势。这两种发展趋势就是因为现在的体制还不健全，博物馆文创产品的市场没有统一的规划管理，产品价格分配不合理，而“文化产品需要符合文化产业发展的内在要求， 应从经济属性、文化属性加以设计思考。”所以在接下来的文创产品设计中要多注重要能体现它们自身的精神文化内涵，来开发出多样性的具有代表性的能够反映出自身文化元素的博物馆文创产品，来提升产品的附加值。

二、桃花鸳鸯图文创产品设计

1.了解藏品寓意进行设计定位分析

将桃花鸳鸯图进行文创产品设计，需根据藏品自身特色进行文创产品类型定位。在中国的传统文化中，凡是涉及“桃花”或“鸳鸯”，都是暗喻着男女情爱。并且这幅藏品中桃花、鸳鸯同时出现了，那必然作者正沉浸在他的恋爱之中，所以可以根据桃花鸳鸯图的文化元素进行开发具有爱情意味文化元素定位的文创产品，同时还能根据其适当地进行扩展产品范围。

2.提取藏品的图案元素进行设计研究

桃花鸳鸯图的画面是以鸳鸯、桃花构成。桃花在春天绽开，鸳鸯一双又一对，形影不离，这些都代表着生养子女、爱情忠贞不渝、婚姻幸福美满。所以在设计中提取藏品的花纹特色，将文创产品的装饰元素和色彩与藏品结合，并且藏品的颜色充满着淡雅古朴的特色，给人以舒服干净又宁静的气息，所以文创产品的设计就可以遵循藏品本身的这个气质来进行色彩搭配。

文化向来都不是单一的，都是一个文化和另一个文化之间相辅相成才能传播下来。所以我们在进行桃花鸳鸯图文创设计的同时，可以关注到与它同类别的藏品，来达成系列化设计。比如金蝉玉叶和嵌螺钿西厢记纹盘这两件藏品。如金蝉玉叶藏品中的“知了”是蝉的别称，而“枝”通“知”所以“金蝉玉叶”可看做“金枝玉叶”。它既可以描绘花木枝叶美好，又指女子高贵娇柔。而嵌螺钿西厢记纹盘中运用的《西厢记》也表达了对感情的真挚渴望，有着“愿普天下有情人都成眷属”的美好愿望。

所以可以通过对金蝉玉叶、桃花鸳鸯图和嵌螺钿西厢记纹盘三件藏品的元素提取和重新设计，设计出“今遇良缘”系列文创产品，意为佳人在侧，良人成双，同时“今遇”通“金玉”，也为“金玉良缘”，代表矢志不渝，玉成良缘，一对佳偶天成。以此来表达对恋人和睦相爱的美好祝愿，愿眼前人是心上人。

三、宣传与推广

1.加强政府政策重视

许多地区的博物馆文创没有得到很好的宣传与推广，有一部分的原因是没有政府的政策保障。所以这就需要出台一些专业性、针对性的政策文件来保护博物馆文创产业，但这些政策需根据地区的发达程度有差异。而政府也要加大资金的支持，博物馆文创产品的宣传和研发都需要资金，政府要发挥自身的引导作用，将某些博物馆的门票收入部分用于文创产品的开发，或举行大型文创设计的比赛，带动起大家一起参与博物馆文创设计，获取优秀的博物馆文创产品。

2.文创产品线下宣传渠道

博物馆文创产品主要的宣传渠道是线上和线下，线下大家所熟知是博物馆商店。博物馆商店是顾客最为直接接触到博物馆文创的地方，所以它应该做好线下的服务和市场营销。比如文创商店可以根据博物馆特色来进行装修，装饰成特色的展览风格吸引顾客，并将展览的设计风格与它的市场营销管理运营等进行系统化，对于之后的博物馆文创系列化设计和文创产品的推广宣传有着重大作用，来使顾客对博物馆的印象更为深刻。

3.线上互联网宣传与推广

在网络时代，博物馆文创产业的发展新趋势便是线上宣传。“在倡导文化强国的大背景下， 通过网络媒体的宣传引导，各个民族文化逐渐走进大众视野，开发符合当前商业模式和消费需求的消费类产品。”博物馆文创产品的互联网宣传渠道是个崭新道路。

故宫淘宝店就是一个典型的案例。淘宝是大众生活中都会使用的软件，故宫文创将推广和宣传运用到淘宝平台上，如故宫文创淘宝店推出的故宫化妆品，抓住了女性爱美的特点，将故宫纹饰设计在化妆品包装纸上形成新颖的故宫文创产品，不但让顾客消费者们看到了好的博物馆文创创意，更使得文传产品被更好的宣传与推广，吸引了大众的注意力，贴近了与顾客们之间的距离。

微博和微信平台的宣传方式是相似的，它们可以推送一些有趣有创意的文章，来分享藏品的文化故事和推广文创产品。而微博更透明，可以开展博物馆文创产品设计活动，让大众一起设计提出新鲜的创意，博物馆文创产品的宣传与推广的活跃度就因此提高了。体现出未来文创产品开发的真正动力并不在于它的商业效益，而在于它自身文化符号的确立与文化价值观的传播。

4.打造品牌特色

博物馆和旅游文创都是以市场为导向来进行开发的设计产品，这就需打造品牌战略，让顾客对产品产生信赖。以南博为例，我们可以在设计的过程中一致加入“南京博物馆”的标志，或在产品的包装上入手，将一些特有的标志性的符号来应用到包装设计中，既美化了包装，又与品牌效应相互结合在了一起，来形成南博的品牌效应。当然这就需设计师务必将文创产品做到优质，打造出特色精致的文创产品，来提升自身的品牌知名度。

四、结语

将南博的桃花鸳鸯图应用在文创产品设计中，不但体现了它寄托的对恋人和睦相爱的美好祝愿，来希望我们把握幸福，珍惜现在的美好寓意，使藏品焕发出了崭新的生机与活力，实现了文创产品承载着文化传递的价值。并通过“互联网+”的新媒体对文创产品进行宣传推广，拉近了与顾客群体的距离，对文创产品的设计及推广起到示范作用。