卞地诗，宋军彦

（东北大学文法学院，辽宁 沈阳 110000）

在城市化进程不断加快的背景下，我国城市的形象塑造与传播成为城市发展过程中亟待解决的重要问题。城市形象作为一种地区形象，是表示一个地区的内部公众与外部公众对该地区的内在综合实力、外显前进活力和未来发展前景的具体感知、总体看法和综合评价[1]。城市形象作为“软实力”在城市发展和竞争中具有不可或缺的作用。如何避免城市发展过程中的同质化问题，如何形成独特的城市品位与城市特质，如何塑造具有异质性的良好城市形象，成为很多城市发展过程中的焦点问题。近年来，地方政府越来越注重城市形象的建设，以此来提升城市的综合竞争力。2018年3月，沈阳市委市政府明确提出把沈阳打造成“四个中心”城市的发展目标，推动沈阳进入高质量、国际化的发展轨道。因此，对沈阳城市形象传播问题的研究具有重要的现实意义。本文通过城市323份有效调查问卷、新闻客户端和“微博”超级话题的检索以及街头访谈等调研方式，对沈阳市的媒体形象、文化形象、标志形象、市民形象和政府形象五个方面进行了调研，了解到沈阳城市形象塑造及传播的基本现状。从调研中看到了成绩也发现了问题，并对城市形象塑造及传播中存在的问题提出了解决的策略，以期为沈阳的高质量、国际化发展献计献策。

一、沈阳市城市形象塑造与传播存在的问题

对城市的媒体象形调研主要从两个维度进行，一个是基于新媒体的调研，一个是基于城市形象感知满意度的调研。……