诸玲珍

一项技术之所以能够吸引消费者，前提是价格必须能够让人们接受。

应用材料公司副总裁、显示及柔性技术事业群首席营销官Max McDaniel在首届世界显示产业大会主论坛上表示，半导体行业的工艺复杂程度逐渐增加，显示产业亦然。显示行业可借鉴半导体行业30余年积累的技术、方法及经验。

显示的革新驱动行业发展

Max McDaniel认为，多年来，显示行业呈现出一波波的迭代升级趋势，从LCD，到OLED，再到以可折叠显示、m-LED、自然-3D显示为代表的未来显示，所有这些技术的更迭都让显示行业前行。而每次的进步都是由市场需求与技术发展、制造能力的互动，从前沿小众化的“Prosume（r生产型消费者）”扩展到大众化的“Consumer（消费者）”消费需求。可以说，显示形式的革新浪潮驱动显示行业的发展。Max McDaniel说，一项技术之所以能够吸引消费者，前提是价格必须能够让人们接受，即需要新技术推动最终产品价格沉降至大众市场。比如电视市场，如果要获得75%的占有率，就必须把电视价格做到低于600美元;智能手机如果要获得75%的市场占有率，价格要低于400美元。而要能获得这样的价格，需要新型显示技术的加持。

Max McDaniel表示，中国的显示产业，从跟随到并行再到引领，符合从“制造大国”向“制造强国”并进一步向“智造强国”转变的这一整体国策与潮流，在将新型显示产品从

“Prosumer”前沿小众市场导入到“Consumer”大眾市场过程中会起到决定性的作用。在未来世代更具创新形态的显示产品及其应用市场的开发上，也必定会引领全球。……