廖星

（长沙商贸旅游职业技术学院，湖南 长沙 410116）

一、网络营销内涵目标

（一）网络营销

网络营销是在互联网技术的支持下产生的一种新型营销方式，与传统的营销方式存在本质的不同，这种营销方式过度依赖互联网技术的支持，重视网络媒介的支撑，是各种网络销售活动的总称，内容丰富，涉及面广，种类繁多。网络营销方式在与传统营销方式的比较上，存在直接性的优势，网络营销打破了传统营销方式在时间、空间以及层次上的限制，因而更具有强烈的跨越性和突破性，在当前的发展过程中呈现出良好的发展前景。此外，网络营销方式的运营成本比传统营销方式低，操作简单，其利润存在很大的挤压空间，也正是因为如此才受到了众多的企业的青睐。越来越多的企业开始重视并发展网络营销，并将网络营销作为企业寻求新突破的一种创新性举动，力求通过网络营销占据更加广阔的市场份额。对此，高校越加重视该模式，并且以市场需求和人才培养目标为基础，开设了相关的课程，并采取了具体的措施以加强学科专业建设和体系建设，优化课程管理。

（二）高职院校的培养目标

网络营销师电子商务专业的核心课程之一，重视高校和专业的人才发展目标，在其课程理论性与实践性上都有了明显的提升。网络营销课程立足于帮助学生熟悉相关业务处理思路和流程，掌握基本的理论知识和专业技能这一培养目标，促使学生能够积极的参与到相关的实践活动之中，自觉运用各种方法去解决实际问题。……