沙丹

（长沙民政职业技术学院，湖南 长沙 410004）

随着城市化进程的加快，城市品牌的传播成为打造城市软实力的重要任务。20世纪末我国城市营销开始兴起，城市形象片成为城市对外传播的一张名片。城市形象片是基于客观事实与主观意识的共同表达，展现城市的自然风光、发展历史、风土人情。因此说，城市形象片是城市宣传途径中最直观展现“城市形象”的手段之一，城市形象片的叙事结构决定了受众对城市形象片的接受程度，也决定了他们对城市的感知。梳理我国近年来的城市形象片，发现其主要叙事结构分为三种：整编式结构、板块式结构、符号化线性结构。

一、整编式结构

彼得•贝利斯认为：“任意取六个性质和题材都不同的影片，这六个镜头就有许多种组合的方法，通过使用恰当的解说词以后，仍能成为有意义的电影。”在城市形象片中同样如此，城市形象片创作者的传统思维习惯于先创作出文本，或基于客户提供的文本进行影像拼凑整理。这种将城市中不同时空的叙事符号置于同一个时空结构中的整编式叙事，由于文本的逻辑结构先现，跨时空、跨领域、跨思维的影像素材会产生合理的情感联系，看似无关的影像素材整合时并不突兀，形成流畅的叙事表达，共同反映城市形象。这种整编性质的文本主要是“运用画面解说和字幕提示将不同时空的叙事符号贯穿性地整合在一起，采用这种叙事方式的目的是为了表现出一种自然的、不造作的连贯性。……