时海燕

（河南省安阳市安阳广播电视台，河南 安阳 455000）

新传媒生态的出现是现代社会发展的一种必然趋势，在这种必然趋势下，媒介之间、媒介和社会之间所传递的信息不再局限于以前较为死板的新闻，而且新媒体的出现而拓宽了新闻传播渠道，加快了新闻传播速度，扩大了新闻节目的影响力。然而，新传媒生态下，信息传播也变得更加自由，这种自由性给电视新闻节目造成了一定的冲击，而要想增强电视新闻节目的影响力，就必须了解新传媒，确保电视新闻节目内容的真实、可靠。

一、打造新闻节目影响力所必要作出的改变

新闻节目具有一定的舆论导向作用，观众在观看完新闻节目后，其自身的行为会发生一定的变化，这种变化就是现实新闻节目对观众的影响力。由于电视新闻节目较网络新闻的权威性较高，所以观众对电视新闻节目所报道的内容深信不疑，观众的价值观会受到电视新闻节目的影响。传统的电视新闻节目

（一）节目内容的变化

电视新闻节目影响力的大小很大程度上取决于节目内容。传统媒体环境下，电视新闻节目过于死板，内容结构单一，新闻不具有娱乐性质，只是生硬地向观众传播时政要闻，而这类的新闻多年轻人的吸引力不高。新传媒生态环境下，娱乐性开始嫁接到新闻节目中，使得电视新闻节目也具有娱乐性质，新的节目内容中引进了较为新鲜有趣的事情，大大提高了新闻节目内容的吸引力。如，电视新闻节目中报道了影响力较大的明星，而明星本身就具有很大的影响力，报道明星的事迹，则能提高节目的影响力。

（二）节目传播方式的变化

电视新闻节目的影响力可以从其传播方式来体现。以往，电视新闻节目主要是通过电视这种媒体来传播，这种传播方式属于单向性的。新传媒体生态下，新媒体与传统媒体优良融合的趋势，新闻节目传播方式也不再局限于电视这一种媒体。新媒体环境下，电视新闻节目可以通过网络来进行传播，观众可以通过电脑、手机客户端来观看节目，较好地迎合了观众的需求。同时，在网络环境下，观众可以参与到电视新闻节目的评论中来。

（三）受众范围的变化

电视新闻节目影响力的变化可以从受众范围来进行体现。新传媒生态下，那些影响力不大的电视新闻节目，在利用网络传播后，使得显示新闻节目有了更多的观众，而观众增多，其影响力自然就会扩大。另外，电视新闻节目在借助网络传播后，其受众群体也会不断扩大。

（四）传播速度的变化

电视新闻节目的传播速度随其影响力也有着一定的影响。以往，电视新闻节目需要经过精心的编排后再通过电视进行传播，虽然电视这种媒体具有权威性，但是其时效性较弱。新传媒生态下，新闻传播突破了时空限制，大大提高了电视新闻节目传播速度，在新闻发生的第一时间，可以借助网络传递给观众。同时，借助网络观看新闻，观众可以自由地调节时间，给了观众更多的选择。

二、打造新闻节目影响力的有效措施

（一）保证新闻节目内容的真实性与新颖性

网络环境下，信息呈现爆炸性增长，而要想保持电视新闻节目影响力的正向发展，在制作电视新闻节目的时候，应确保新闻内容的真实性、新颖性。针对电视新闻节目内容，新闻工作者要全面考察、审核，在确保内容真实、可靠后再进行报道。另外，在借助网络传播时，要注重防范不健康网站的侵入，避免在传播节目的时候出现不健康的新闻。

（二）打造特色化的新闻节目

独具特色的新闻节目能更好的引起人们的注意，新闻节目的差异化，可以在节目创办之初让节目在短时间内提升关注度，提高影响力。首先在新闻内容的选择上，要尽可能的依据本地特色来开展，使新闻节能更能贴近人们的生活，同时还要考虑新闻信息的覆盖率，因为新闻话题的关注度是决定新闻节目影响力的关键因素，因此新闻节目要在根本上实现具有吸引力，并将各地区的特色文化融入到新闻节目中，打造出具有特色化的新闻节目，进而提升新闻节目的影响力。

（三）加强多媒体互动

多媒体时代，电视节目的传播也有了延展，新闻节目可以设立相应的官方微博、微信公众号等，以此来增强对多媒体的应用，首先，利用多媒体来传递新闻信息能使内容贴近民生，对社会热点话题能做到时时跟进；其次，栏目对网络信息的维护也很到位，做到实时更新，通过网络实时推送事件最新进展。最后，节目的互动性很强，运用多种社交互动方式，提升了传播影响力，推出视频、图文等多终端报道。，电视新闻栏目在微博上扩大影响力，也有“借力而行”这一招，那就是关注同行与行业精英的微博，转发、评论、@ 相关同行或行业意见领袖的微博，用共享的方式扩大受众面，在一定程度上巧妙地将热点事件的注意力聚合到电视新闻栏目上，拓宽了电视新闻栏目的传播范围，增强了其影响力。而适时地在微博上发布尽可能多元的话题，也能吸引各界精英参与进来，这就是一个很好的“借力”，以此提升知名度、权威性和服务性。借力新媒体，增加电视新闻的影响力。

三、结语

综上，在竞争激烈的媒介市场下，新闻节目或多或少都会受到一定程度的影响，电视这种传统媒体要想立足市场，继续保持其应有的市场地位，就必须不断提高自身影响力。新传媒的出现使得各种电视新闻节目的影响力都变大了，而影响力的扩大，自然会吸引更多的观众观看节目。然而，新传媒也给电视新闻节目带来了一定的冲击，要求我们在借助网络传播电视新闻节目的时候，要注重节目本身的质量，确保节目内容真实，多报道正能量的内容，多注重观众的意见，进而推进电视新闻节目的更好发展。