高源

（烟台南山学院，山东 烟台 265700 ）

引言

二十一世纪以来中国科技的巨大进步带动了数字技术的快速发展，从而形成了一种新的艺术模式即：新媒体与科学信息技术、数字技术相结合。此艺术模式的出现得到了社会各界的认可和高度好评，尤其是在影视产业中的应用。视觉传达设计主要是依赖现代新媒体，通过文字和图像的设计来实现视觉传达设计的良好效果，以此来实现视觉传达设计的目的。本文将从现实出发，探讨新媒体艺术影响下的视觉传达设计。

一、新媒体艺术和视觉传达设计的特点

（一）视图设计虚拟性

新媒体时代下视觉传播设计艺术的创作逐渐向数字化的方向发展，而数字化就是视图设计虚拟性。到艺术创作可以使无形的东西通过视觉表达，然后采用虚拟现实的色彩构图，使用数字技术虚拟图形进行代码设计，并通过虚拟技术创建特殊的模式模板传递相关信息，此种模式是过去旧的视觉方式无法达到的效果，使视觉传播设计的内容更加丰富，人们的感观也更加震撼和美感。

（二）构思多元化设计理念

新媒体视觉设计技术的出现相较于传统的视觉传达设计方法加入了多元化元素，对多元化的设计概念进行了更深层次的拓展，迫使视觉传达设计师的设计思维向更多的方向发展，来扩展自己的视觉经验和想法，这一理念也促进了视觉传达设计的进一步发展。

（三）互动性传达

新媒体下的视觉传播设计利用智能化、个性化的设计特征来吸引观众的注意力并满足观众的需求。……