李萌

（常州市金坛区锡剧团，江苏 常州 213000）

多年来，各级部门和文化单位，在文化体制和机制改革上，进行了积极的探索和尝试，出演了一批好的典型，也累积了宝贵的经验。为儿童剧市场化运营发展注入了新的生机和活力。所谓儿童剧演出市场，就是指儿童剧演出在交换过程中所形成的各种关系的总和，既包括演出场所、演员与观众，也包括儿童剧演出的主体即生产者、经营者和消费者之间的关系。儿童剧在以前的市场运营中，走的是儿童剧下校园，教委包场的的老路子。这样市场做的很局限化，品牌辐射力不强。可见，儿童剧演出市场是一个复杂体，其发展道路受到多方面因素的影响。

一、儿童剧市场的社会地位

我国“十二五”规划中明确指出政府将推动文化产业成为国民经济支柱性产业，而作为文化产业其中一个分支的儿童剧演出也越来越受重视。尤其是现今独生子女居多的家庭环境，一家人的关注都集中在一个小孩身上，而儿童剧演出具有寓教于乐的功能，并且能促进家长与孩子感情交流，不仅满足了孩子的学习与娱乐需求，更满足了家长们的精神需求。因此，更多的家长愿意带上孩子去观看儿童剧演出，慢慢地形成一种消费习惯，也为我国儿童剧演出市场的发展提供了很大可开拓的空间。可见，我国儿童剧演出市场的发展带来的不仅仅是经济的收入，它的意也义在于满足消费者日益增长的需求。因为，只有经过不断的改善，形成系统化、规范化的市场规则，拥有一个健康的、可持续的发展前景，才能源源不断地向消费者提供精彩剧目演出，才能满足消费者越来越多元化、多层次的文化消费需求。……