宋怡霏

（黑龙江教育出版社，黑龙江 哈尔滨 150001）

微信拥有强大准确的定位功能和二维码扫码功能是微博所不能比拟的，并以迅雷不及掩耳之势发展开来，受到越来越多企业营销的青睐和依赖。它发展着4亿多忠实用户，是建立在手机通讯录的同步功能以及二维码扫码关注的功能上，用户可以随心所欲的建立两人关系或群体关系。随着出版业微博营销不断成熟，在产品营销、人才招聘、生活服务等诸多方面虽然能满足出版业需求，但在与微信相比之下，微信作为手机终端通讯工具，能够给出版业带来更广阔的市场和无限商机。

一、微信营销的核心竞争力分析

微信是出版业正在进军的方向，除了传统的广告宣传、征订传单、海报等方式，还能在网络营销的带动下，降低运行成本、扩宽受众面积、加快信息传输及时以及增强营销主体和对象的互动性。而微信作为新兴传媒技术，在营销方面的优势更是有目共睹的，是出版业营销的不二之选。

（一）隐营销和私密化的互动传播

微信的功能更加偏向私隐化和平等亲和。以前惯用的显性营销手段容易降低出版文化产业的文化属性，结果令人失望。而微信采用一对一发布信息，而且信息量不多，不容易淹没在信息瀑布流中。微信中的互动评论也属于双方可见，商家与客户的交流有了安全保障，更加容易取得顾客的信赖。微信基于熟人关系的朋友圈功能，有助于企业或商品的口碑营销，因为每个人都有自己的朋友圈，好的产品评论发布上去，将是一种无形的口碑营销。……