陆斌 方元

（1兰州工业学院 艺术学院，甘肃 兰州 730050；2西北民族大学 新闻传播学院，甘肃 兰州 730030）

2019年3 月，习近平总书记发表了《加快推动媒体融合发展 构建全媒体传播格局》的文章，充分说明在媒体融合时代，国家在积极打造新型传播平台，创建新型主流媒体，扩大主流价值影响力版图，让党的声音传得更开、更广、更深入。媒体的高度融合对传媒艺术产生了巨大影响，需要重新审视当代文化艺术的传播形式。作为传媒艺术之一的影视广告，借助其优美的画面、色彩、音效等视听语言、手段来传递产品信息和服务信息，成为当代冲击力和影响力巨大的主流媒介之一。近年来，在影视广告创作中，具有鲜明的中国民族特色和中国民俗风情的元素频繁出现，折射出人们对于中国优秀传统文化的认可与自信。影视广告除了其商业诉求外，还对消费者的思想和行为起着潜移默化地影响作用。所以，我们要利用好影视广告这个平台，大力弘扬中国传统文化，传播“中国元素精神”。

1 影视广告是传播“中国元素精神”的重要载体

1.1 影视广告是传媒艺术“族群”中的重要成员

“传媒艺术族群”是相对于“传统艺术族群”提出来的概念。“传统艺术族群”主要指由音乐、绘画、文学、建筑等传统艺术组成的艺术“族群”；而“传媒艺术族群”是指以科技发展为基础，以摄影艺术、电视艺术、电影艺术、影视广告艺术、新媒体艺术等现代艺术组成的“族群”概念，具有显著地科技性、媒体性、大众性和时代性的特征。……