吴兴玺

（兰州财经大学艺术学院，甘肃 兰州 730020）

0 引言

新时期，随着区域性旅游产业的不断发展，进一步为文化传播与交流提供了有效保证，同时也促进了经济不断发展。基于此，在研究旅游文创产品过程，要重视结合实际，有针对性的进行开发与设计，以此才能提高设计水平，具体分析如下。

1 旅游文创产品概述

1.1 旅游文创产品的概念

就旅游文创产品的设计营销开发工作之前，相关工作人员的首要任务是明确文创产品的相关概念。所谓的文创用品，是需求设计师在充分理解某类文化的基础上，根据自己的创意与营销概念，所设计出最具备文化内涵的某类产品。而旅游文创产品，则是旅游商品与文创产品的深度结合，其依据与卖点仍然是从文创产品所出发，而落脚点则是旅游消费，目的是用于传播旅游。通常情况下，旅游文创产品创意大多与当地的文化元素高度结合，彰显其独有的特色价值。

1.2 旅游文创产品的设计原则

区别于其他的文创产品，旅游文创产品的最大特色为文化与创意的高度有机结合。所谓的文化，是历经长时间的积淀所延伸出来的内容，并不具体指代某个物件。而创意则是突破原有的思维束缚，产出更具备价值且具有新颖特质的艺术内容。旅游文创产品的设计过程中，必须兼顾上述两个原则即文化与创意，如果只具备文化价值却毫无创意，则无法凸显商品价值，而只顾及商品却未体现文化，则失去了旅游价值与意义[1]。……