新媒体背景下的主流新闻传播模式创新研究

2019-01-12雷霄虹

魅力中国 2019年17期

雷霄虹

（广东省高州市广播电视台，广东高州 525200）

新媒体时代下，信息数字技术得到了快速发展，互联网等新兴媒介开始全面兴起，贯彻至生活的各个方面。此种背景下，为了促进新闻的顺利发展，应不断改进新闻的传播模式。迄今为止，新闻传播方式存在较多问题，尤其在新媒体时代需要经受更大的考验，人人都可以成为单独的媒体人。对此，应采用更多措施创新主流新闻的传播模式，真正为大众提供有价值与有深度的新闻。

一、新媒体时代下新闻传播模式的特点

首先是新媒体增强了主流新闻的时效性，强化了当前新闻特点。传统的新闻传播过程中，报纸与电视属于传统新闻传播的主要方式，但这些新闻传播媒介较为滞后，一般报道前一天甚至更久之前的新闻信息，人们在看到新闻史，其报道的事件可能已经发生了新的改变，甚至部分问题已经得到有效解决。由此看出，传统新闻的传播时效性较低，利用率不高。而在新媒体时代中，人们可以利用互联网等先进技术，通过计算机以及手机等设备及时获得当前发生的新闻，甚至可以对新闻进行现场直播，显著提升了新闻的时效性，从而使得人们可以针对事态的发展情况及时进行正确判别，提升了主流新闻的利用价值。其次是新媒体强化了新闻的互动效果，相较以往的新闻传播方法，新媒体增强了新闻的互动性。以往传播者属于新闻的关键因素，大众只是单向被动的接受信息，无法正确表达自身的看法与观点，以致新闻的传播不具备互动性，不能达到预期的引导效果。而在新媒体时代下，可以利用网络媒介及时发布信息，且设置相关的评论区。这样受众便可以根据新闻的情况及时发表自身的看法与观点，增强了新闻的互动性与亲民性，可以促进和谐社会的快速构建。最后是新媒体增强了新闻的全时性，这也是其另外的突出特点。以往传统的新闻传播方式中，报纸与电视属于最为常见的媒介方式，且这种传播具备固定的时间与地点，人们每天需要花费大量的时间关注新闻进展情况。但当前社会的发展速度不断加快，人们的闲暇时间也越来越少，传统的新闻传播方式显然无法满足时代发展要求，不具备全时性。但在新媒体时代下，人们可以利用零散时间及时了解新闻的发展动态，只要存在网络，人们在何时何地均可以了解全世界当前发生的事件，显著增强了新闻传播的全时性[1]。

二、新媒体时代下主流新闻传播方式的创新对策

（一）在新闻报道中增加自媒体

为了进一步增强新闻的互动性、多样性以及传播性，新媒体时代下，人们应在新闻传播过程中有效融入自媒体。我们应不断适应时代的发展脚步，在报道期间采用自媒体方式，为广大网友增加专门的自媒体版块，引导其发布自己了解的信息。同时，还应据此针对性的设置自媒体发布版块的编辑审核模块，及时核实并追踪报道有重大价值的新闻信息，确认无误后可以发布于其他新闻版块中，为具备严肃新闻阅读需求的读者提供更多阅读材料。除此之外，在核实有价值新闻的真实性后，相关部门应对第一发布人员给予一定的奖励，激发其主动性，并鼓励更多具备认真负责态度的发布者及时发布自己了解的新闻，从而促进自媒体的快速稳定发展[2]。

（二）报道有价值、有深度的新闻

新媒体时代下，新闻数量不断增多，难免会出现同质化问题，为了进一步刺激读者，部分新闻机构开始使用措辞不当、内容严重失实甚至哗众取宠的新闻吸引眼球，制约了新闻的健康发展。由此，新媒体发展时代下，人们应注重新闻报道的价值性与深度，创新传播模式，从而使得读者可以在了解新闻的过程中进行独立思考，不能只受偏激言论的不良影响。首先，记者与编辑应发现更多价值性更高的新闻，有效反映社会发展的现实意义，通过新闻对人们的生活产生真实影响，要有利于国家的顺利发展，避免一味通过不实的奇闻异事刺激读者的好奇心。其次，记者应善于挖掘人们深层次的思考内容，使人们可以在了解新闻的过程中感受真实的社会，影响自己的实际行为。最后，记者在报道有价值、有重大意义的新闻时，应切实了解追踪新闻背后的愿意，及时报道并监督新闻事实的处理情况，并做好相关法律法规的完善工作，这样才可以充分发挥有价值新闻的作用，提升人们的自主思考性[3]。

（三）新闻发布应结合读者的阅读习惯

当前社会的发展速度较快，新闻的发布量不断上升，人们在阅读中遇到了较多的困难，存在较多负担，很难及时找到自己需要的新闻。对此，记者与编辑在发布新闻时应充分结合当前读者的阅读习惯，降低读者筛选新闻的时间，确保其可以在第一时间内找到自己需要的信息，提高其对新闻的忠诚度。首先，记者在发布新闻时应及时分类，参照新闻事件的种类、发布时间等因素，以便读者快速筛选相关的信息，并在分类订阅的过程中便于读者实现个性化阅读，提升新闻的报道价值。其次，应尽量发布清晰简洁的新闻内容，利用罗列标题的方式为读者在新闻发布页面展示各种信息，读者可以根据自身的兴趣点选择标题进行阅读，从而充分节省其新闻的查阅时间。最后，可以将相关新闻以及新闻专题的链接附属于新闻内容页的底端，激发读者的阅读兴趣，使其可以真正进行扩展与深度阅读。由此看出，在发布新闻时应遵循内容页、相关专题、标题以及相似新闻链接的原则，以便读者及时根据自身的阅读习惯进行查找，提高阅读效率[4]。