宋钦煜

（驻马店农业学校，河南 驻马店 463000）

一、图形创意在平面广告设计中的作用

图形创意的作用在于吸引人们的眼球，引起人们的注意。它必须与人们的日常视觉经验和习惯割裂开来，要具有独特的想法和做法（个性化、求新、求奇、求异、有思想），设计者必须找到独特的视角和切入点，因而它具有简洁、明确、形象、直接、视觉冲击力强、包含更多信息量的特征：图形创意的设计重点在于新颖。培养创意的根本是扩展思维方式和训练逆向思维的能力。在我们受到的设计教育模式中，习惯的思维方式是逻辑式的，即分析――综合，推理――演绎，考虑得最多的是因果关系。我们需要养成看到一个东西就立即想到与它相似、相近的东西，举一反三，由此及彼，创造出意想不到的视觉图形。图形创意是视觉符号对意义的传达，我们需要在创意训练的过程中从图形的造型、表意、功能、材料、肌理、结构等方面进行联想和想象探索。图形是由一人、一物或一个概念联想到的人、事、物、概念的心理过程。由抽象概念或形态表象使人们产生丰富无限的形象联想，并把这种思维的样式表达出来，以此来吸引视觉的注意，达到视觉符号传达的目的[3]。

二、图形创意的含义及特征

图形是指在平面空间中通过线条轮廓勾勒出的可识别的二维形状，是传播信息的一种有效视觉形式。创意是一种具有创造性的思维方式，既是创造新意，寻求新颖，追求独特的意念、主意和构想。创意能将两个或几个毫不相关的事物通过一定的思维方式联系在一起，既要无中生有、意料之外,又要合乎情理、让人认同，创意是图形设计的灵魂。图形创意是将独特的思维意念通过可视性的线条、色彩、形态构成等方式手段转化成可以交流传播的视觉形式。图形创意的过程是利用视觉形象进行创造性思维的过程，是对图形设计求新求变的过程，是设计师们智慧的结晶。而创意图形是经过设计者创造后，用独特的表现方法与创意设计图形，来准确表达设计作品的主题，用艺术的手法将语言转变成图形的设计过程，并能够体现出创新意识的图形。通过对日常事物进行深入分析,运用重组、再生、构成等手段方法将事物的形态再设计,展现不一样的创作主题。图形创意的特征是：（1）构成元素多，能准确传达信息是图形设计的核心。（2）创意性强，具有独特的视觉感受（3）具有一定的局限性。

三、图形创意的设计原则

首先，具有冲击性。要想快速吸引受众的视线和注意力,在图形创意设计时就必须把提升视觉张力放在首位。现今平面广告设计中利用PHOTOSHOP等软件将摄影照片进行电脑后期合成,拓展了图形创意的表现形式。这种摄影艺术和电脑后期制作结合的方式,最大的效果是产生了强烈的视觉冲击力，从而加强视觉冲击力和平面设计的艺术效果。其次，具有简约性。在图形创意设计中,越是简约、直接明快的图形越容易直击人心,给受众言简意赅的视觉形象。简约的图形创意可以让视觉信息直观地传递到人们的大脑,通过快速判断后存留在大脑皮层细胞中,给人们留下深刻的印象。再次，具有新奇性。新奇是图形设计引人注目的方法,是不可忽视的图形创意规律。有了新奇感,图形主题才能得到深化与升华;有了新奇感,图形创意才能引人入胜,带来视觉盛宴般的享受。这种新奇性不仅体现在图形创意的表现形式上,更应该体现在图形创意的内在主题方面。

四、图形创意的主要设计方法

（一）同构图形。同构图形是经过设计师大胆想象后而创造出来的，指两个以上的图形进行组合，利用事物之间的某种相似的元素巧妙结合在一起，形成新的、富有内涵的哲理统一体。同构图形强调“创造”的观念，同构图形不在于追求生活上的真实，更注重视觉意义上的艺术性和合理性。同构图形要求组合后的新形象要给人以和谐、自然的感觉，它能够让观赏者产生丰富的想象，能表达深刻的内涵。可以把不同质感、不同元素、不同物种重新结合在一起，突破物与物、形与形之间的对立、矛盾，使之协调、统一，创造出具有合理性、具有一定理念意义的图形。

（二）共生图形。共生图形是通过创造性的表现形式，利用共用的空间、形、线等设计元素，利用形的相似性进行创造，同一空间让两个或两个以上的形象共同享用，使它们相互依存，使一个形象生动巧妙地融入到另一个形态中，从而成为对方整体中的一部分，构成一个完整体。在共生图形里，不论是全部共用、局部共用还是仅线条共用，它们都只是设计师们想象、夸张后的新产物。它在平淡中求神奇、不合理中求合理、反常中求正常的方式，给人以独特新奇的感受。

（三）异变图形。先寻找外形相似的两个形元素，利用两者的可变因素进行变化，再营造出几个中间元素，使图形能够自然变化，能够自然化、条理变化。自然界植物的演化过程，如绿芽到森林、猿到人、蝌蚪到青蛙等，让人感到十分有意思。只有设计者以缜密的头脑、理智的思考把生活的意义注入到浪漫艺术之中，使艺术更理性、更科学、更合理，用精巧的技术，敏捷的思考创造了划时代的作品。

（四）元素替代。它是一种形和意的转换，在保持图形基本特征的基础上，其图形的某一部分被其他相类似的形状所替换的一种异常的组合形式，虽然物形之间结构不变，但在逻辑上要求要张冠李戴，从而产生新的含义和新的视觉形象，这种进行替换的作品内涵得到完全延伸或产生相反意义，使作品具有新的指向，使图形产生意想不到和更深远的意义，这种方法在设计和绘画领域内得到了广泛的运用。

另外，还有：图形创意的解构法、复合法、换置法等。将一些元素进行分解，重新组合成为新的元素，这种方法便是解构，它显得更具特色。复合法是将一个或者几个比较单一的元素，通过一定规律的排列，呈现出独特的效果来，富有动感。换置是指在图形本身的形态不发生巨大变化的前提下，将某一部分使用其它的元素进行替换，这样产生的图形会比较有艺术感。