◎修诚龙

通常意义下，插画存在于正文之间，也有一些创作者在独页上展现插画，无论哪种形式，插画设计师都应该注重其形式、内容与正文的契合，让观赏者在阅读插画时获取更多与产品相关的信息，并且增强整体的美观性。插画艺术在视觉传达中的应用，对吸引人们的眼球具有重要作用；在商业产品外观设计中的运用能够提高其附加值。

一、从插画的特点分析其在视觉传达中的运用

（一）插画是头脑创意与科技手段的结合

随着科学技术的不断发展，多媒体技术越来越广泛地应用于商业文化的各个领域，这也增加了视觉传达的包容性，为插画艺术在视觉传达中的应用提供了新的契机。目前，插画正以电子科技的形式在视觉传达中体现其表达技巧，带来了极佳的传达效果。使用现代科技分析插画的各个数据，并借助科技工具对插画进行创作和修改，能够达到手工绘制达不到的效果。另外，插画艺术其本质上是创作者表达情感的一种工具，是插画师主观思想的具体体现，这种头脑创意却是现代技术不能代替的。因此，我们要想将插画更好地运用于视觉传达中，就应认识到插画艺术头脑创意与科技手段相结合的特点，运用头脑创意丰富插画内容和思想，进而借助科技手段进行润色，这样才能创作出更符合时代特色的插画作品，真正发挥插画在视觉传达中的作用。

（二）插画创作具有艺术形式感

现如今很多插画艺术即使广泛应用于商业领域，插画艺术也终究是一种艺术形式，其商业化的特点还是比较浅显的，因此，创作者在插画创作的过程中不应忽视插画本身的艺术性。插画艺术在商业领域中的运用具有非常广阔的前景，这是由于其在创作过程中融入了更多时代所需要的时尚元素，但是我们并不能直言不讳地将插画称之为商品，插画的存在只是为了提高商品的附加值。因此，创作插画的过程应注重插画的艺术形式感，以作品为途径，传播相应的情感与信息，从而达到丰富人们精神生活的目的。较之于美国、日本等国家，我国的插画行业发展速度较慢，但却拥有更广阔的市场空间，再加上现如今的插画创作中融入了更多的中国风元素，使得插画行业向着更独特的方向发展。

二、插画在视觉传达中的具体应用

许多与视觉传达有关的商业宣传活动中，海报的设计均需要插画为其增添光彩，这也是广大年轻人喜欢插画艺术的重要原因。

（一）从广告设计领域分析插画在视觉传达中的应用

广告设计作为视觉传达的重要领域，其本质意义是通过向顾客展示商品，挖掘他们的需求，从而激发其购买欲望。因此，这就需要运用到插画艺术，其简洁、明了的视觉效果，给顾客以亲切感，缩减商品与顾客之间的距离，从而激起顾客的购买欲望，达到广告宣传的目的。在广告设计领域中运用插画艺术，不仅能够增强作品的美观性，还能充分发挥插画色彩的作用，增添整个广告设计的立体性。

（二）从VI 设计领域分析插画在视觉传达中的应用

在社会经济不断发展的今天，人们的精神需求也在随着提高，购买欲望并不只是为了满足物质方面的需求，更讲究潮流和品牌。插画艺术在VI 设计领域中的运用，主要体现在企业吉祥物的设计中，以此来达到提升企业品牌影响力的作用，增加在大众中的好感度。同时，企业的产品设计也运用到了插画艺术的表现技巧，将年轻人喜欢的卡通元素融入其中。很多年轻人对品牌的选择，更多地注重产品的视觉效果，这也就突出了插画的重要性。因此，插画在VI 设计领域的应用，通过加入更多的时尚元素，大大增加了产品在年轻消费群体中的受欢迎程度，提高了企业的经济效益。

（三）从包装设计领域分析插画在视觉传达中的应用

很多产品的包装及封面均体现着插画艺术，以插画独特的艺术特点，在外观上增加了对消费者的吸引力，增加了产品的附加值，在提升企业品牌影响力上具有积极作用。包装插画设计师以增加产品附加值为出发点，在插画设计中融入更多的产品信息，在很大程度上增加了顾客对产品的信赖度。

结语

综上所述，插画艺术作为视觉传达的独特表现形式，其在广告设计、VI 设计、包装设计领域中的运用获得了极佳的效果。在人们生活水平不断提升的今天，视觉传达设计结合观赏者的需求，更好地将头脑创意与科技手段相结合进行创作，着力增强插画的艺术感染力，同时还应突出其艺术形式感的特点，真正意义上发挥插画的视觉表达作用。