王玉明，孙媛媛

（1.苏州工业园区服务外包职业学院，江苏苏州 215000；2.苏州旅游与财经高等职业技术学校艺术系，江苏苏州 215000）

包装能够促进商品经济的发展，但是包装的大量制造和使用，又给人类带来严重的资源、环境和健康问题。面对这种情况，包装的设计理念必须推陈出新，不能仅考虑功能需要和市场行销，还要把生态理念贯穿并渗透到包装设计之中。近年来随着整个社会科技化程度的不断提高，茶叶包装设计正以其新材料、新工艺和新设计服务于人类，绿色化、轻量化、系列化成为现代包装设计发展的新趋势。

1 基于生态理念的包装设计概述

生态设计是20世纪80年代末出现的一股国际设计潮流,是人类如何在设计领域解决生态问题的思维方法和实施过程。生态理念以以人为本为宗旨，倡导环境污染最小，与传统设计理念相比，其最大的特点就是将绿色环保观念贯穿于包装设计的整个生命过程中，也就是说包装在选材、结构功能、生产制造、运输仓储、产品使用和废品处理整个过程中都符合环保要求。生态设计是一个可持续发展的概念，是一种动态的发展思想，它显露自然，尊重自然，增强了消费者与自然环境的沟通。设计师无论采用哪种方法都必须遵循综合、协调、循环、再生的设计原则，以达到设计与生态的有机统一。

生态包装设计反对过度包装，强调减量化设计。面对激烈的市场竞争，为更好的吸引消费者眼球，短时间获取更大的经济效益，生产商往往舍本求末，片面追求商品华丽的外观而忽视产品本身质量的提升，过度的包装设计采用各类复杂的工艺，使用大量的不必要的材料，严重浪费了自然资源。同时带来了商品制作、运输、仓储等成本的提高，给废品回收处理增加了难度，与低碳环保的时代精神相违背。而生态包装设计理念可以理解为高效能低损耗，其秉承简约化的设计，设计技术、设计方法更加注重环保，从根源上节约了原材料的用量，有效降低了包装的生产成本，大大的减轻了环境污染。

生态包装设计理念体现可持续发展及人性化需求。偏重经济快速发展而忽视环境保护带来了严重的生态危机，全球气候变暖、土壤退化、水源短缺等一些列问题相继出现，反过来又制约了经济的发展，同时也损害了人类的身体健康。可持续发展要平衡人与自然的关系，力求人与自然和谐共生，体现在包装领域，便是生态设计理念。具有人性化的设计也是生态包装的显著特点，越来越受到消费者的青睐，主要表现为包装结构的合理性、趣味性，合理的包装结构能够更好地保护商品的同时也能够抓住消费者的眼球，趣味性包装设计可以愉悦身心，排遣压力，给快节奏工作生活的人们带来无穷的乐趣。

2 茶叶包装设计现状分析

2.1 茶叶分等级进行包装

茶叶从古至今是我国的重要经济作物，是我国对外贸易的大宗商品，无论是达官贵人还是寻常百姓都深受茶文化的影响。改革开放以来我国经济爆炸式增长促进了茶叶市场的快速发展及茶文化的快速传播，要实现茶叶市场的绿色发展，除了提高茶叶本身产品质量以外，外包装设计也成为一项重要内容。茶叶作为大众饮品，种类繁多，自然也存在多种消费形式，人们购买可以用来日常饮用，也可以用作礼品馈赠亲朋好友等。目前茶叶经营商根据茶叶品质针对不同的消费形式及消费群体，将茶叶分为不同的等级散装、简装、精装等。品质高的茶叶进行精装，品质较低的茶叶采用简装或者粗糙的散装。

2.2 过度包装浪费自然资源，造成污染环境

当前茶叶过度包装问题突出，特别是重大节日的礼品茶叶包装，为了片面迎合市场需求而追求包装外观精美，木材、纸张、陶瓷、金属等材料重复繁琐使用，却不注重提升茶叶本身的产品质量。这造成了外观包装与产品质量的不对等，在造成自然资源严重浪费的同时也使得消费者逐渐对包装精美的茶叶产生了不信任感和排斥感，在茶叶销售上取得了适得其反的作用。加之我国资金及技术能力欠缺，包装的回收再利用机制不够完善，包装废弃物给生态环境造成了极大的负担。例如使用化学材料聚苯乙烯为主材的塑料茶叶包装七成都属于一次性用品，由于其难以降解，使得土地再生产能力受到阻碍，对生态环境形成了长期破坏，危害人类健康。

2.3 茶叶包装缺少美感，同质化现象严重

茶叶在我国被赋予很深的文化内涵，在饮品中茶叶素有圣品、君子之称，中国人的茶道讲究人茶合一，除了道德情操以外还注重美学境界。一个好的设计风格及色彩搭配可以给人们带来美的享受，让人身心愉悦。但目前一些设计师为了迎合大众，哗众取宠，将一些不适用于茶叶包装设计的流行元素套搬到茶叶包装上，导致茶叶包装缺少美感。由于受茶叶装载和固有思维的限制，设计师毫无勇气进行创新，茶叶包装设计款式千篇一律的以盒、罐为主要，加之市场竞争激烈，同行倾轧、抄袭之风盛行，茶叶包装设计的同质化现象严重。茶叶包装同质化还表现在色彩设计上，花哨的颜色不符合茶叶清新淡雅的形象，颜色设计多依据茶叶的类别去挑选色彩，比如白茶、绿茶多采用于浅色调的颜色设计风格，而乌龙茶、红茶多采用深色调颜色设计风格。归根结底茶叶包装设计的同质化现象是由于投机取巧的心理造成的，因为简单的借鉴的成本要远远低于原创设计的成本。

3 基于生态理念的茶叶包装设计研究

3.1 选择绿色的包装材料

目前市场上的包装材料种类繁多，除满足茶叶包装材料防压、遮光、防潮、密封等基础条件外，基于生态理念的茶叶包装还要充分体现材料的环保性及节约性，讲究用材的回收再利用。因此茶叶包装设计要选择可降解、可循环利用或再生的材料。目前较好的材料主要是纸张、可降解塑料、铝箔、金属、木材等，因此在进行包装材料选择时，茶叶内包装宜采用防潮、阻氧的可降解塑料利于保鲜，外部罐身宜采用金属便于防压、造型。这些材料不仅可以满足茶叶包装的需求，保证茶叶品质，使用后废弃物经过处理都可以回收利用，对环境污染小。同时茶叶包装要使用的绿色的印刷材料，包装总是与印刷紧密相连，而印刷油墨大多会对空气、水源造成污染，对人类健康有着严重的危害，茶叶包装设计要选择水性油墨、大豆油墨等环保油墨，不能使用油性油墨。

3.2 合理的设计茶叶包装造型与结构

生态包装设计注重减少用材，设计中倡导“少即是多”、“少即是美”。茶叶包装造型与结构决定着是否节省资源，是否符合低碳环保理念。茶叶包装设计主要包括包装造型、包装结构两部分，包装造型可以有效地吸引消费者的目光，对产品行销有积极的意义，而包装结构是否合理直接影响着包装材料是否节省。在生态理念下，茶叶包装结构、包装造型两者要有机统一，不仅要做到造型优美，而且要做到结构合理。因此在茶叶包装设计时品质较低的茶叶应采用美观的长方体、圆柱体造型，这类造型不但方便运输、储存，还能增加茶叶的装载量，实现资源利用的最大化，更大程度的节省包装原材料，而品质较高的茶叶采用轻量化设计的小罐包装彰显高档精致，如现今市场上比较畅销的小罐茶。在茶叶包装设计中还可以运用可重复使用的包装，当今人们的生活节奏日益加快，环境污染越发严重，环保的包装更能吸引人的眼球，在茶叶包装设计中创造重复使用的包装是个值得推广的设计动向。例如茶叶包装使用后经过改造，可以制作儿童玩具、储物盒等，这种包装使包装废弃物创造了新的价值。

3.3 加强茶叶包装的平面设计

在茶叶包装设计中，包装外观上的图案、色彩和文字直接影响着消费者视觉感受，将图案、色彩和文字协调搭配，不仅可以直观的反映设计内容，还可以更好的满足消费者诸如亲情、爱情、荣誉、地位等感情需求，从而拉近消费者和商品的距离。中国文人墨客寄情于自然山水的描述来表达人生哲学和生态思想，并把自身与大自然合二为一，千百年来虽然不同时代文人创作的山水画风格迥异，但其中所蕴含的生态美蕴却是相同的。为此设计师可以在茶叶包装平面设计中可以应用中国山水画元素的图形、色彩、文字，中国山水画线条简洁流畅的表现力可以将图形的内在气质予以衬托与表达，超凡脱俗的笔墨语言与图形的完美结合可以产生新的视觉图像，巧妙的留白等章法布局可以简明扼要的突出茶叶的本质特征，写意抒情的色彩可以传达茶叶“天人合一”的深邃意境。

4 结语

我国作为茶叶生产大国，基于生态理念的茶叶包装设计对茶叶的行销意义重大，使用可回收利用、可降解的包装材料减少了环境污染，巧妙的造型、结构节省资源的同时降低了生产成本，完美的平面设计体系造就了独具魅力的茶叶包装外观。无论是从绿色包装材料的选择、合理的造型结构，还是平面设计方面进行茶叶包装设计，目的都是为了让消费者拥有更健康、更舒适、更环保的使用感知，使低碳环保的消费理念深入人心。设计师应该肩负起生态理念设计的重任，为生态环境的良性发展做出自己应有的贡献，实现茶叶产业的繁荣。