赵立石

（牡丹江师范学院，黑龙江牡丹江 157000）

多元文化背景下，开展城市形象设计活动时，如何才能在有效借鉴、融入时代文化的同时，全面真实的表达该城市所具有的人文意蕴，值得具体探索。在现代化城市形象设计过程中，要对城市形象的符号意义和文化价值进行客观认知，通过精准分析城市形象的本质特色，合理发挥技术优势，从而在多元文化环境下，实现城市形象设计的文化表达与美学展示。

1 城市形象设计的内涵意义分析

城市形象的有效设计，能够有效传承本城市的优良文化，也形成了完善的文化引导。通过对城市积极开展形象设计的实践方案进行整体分析，能够为当前城市文化融合发展提供有效借鉴。随着现代文化与外来文化快速涌入，城市形象设计与表达时，如何更好地展示自身地域文化，就需要积极探索新的设计思路。通过设计能够反映城市内涵的形象标志，从而生动直接地展示了城市的特色与发展历程，以文化视角传播城市文化，讲述城市故事，塑造全新的城市对外传播形象。

从宏观概念看，地域文化是社会大众参与多层面活动之后，经过长时间实践积累所具体形成的有明显区域特色的人文习俗、精神文化和实践措施等，其中诠释了该地区所有与自然环境和人文创造相关的各项成果。从具体视角看，地域文化特别指的是在一定范围内有传承特色、人文意义和传统习惯的文化体系。当前，很多城市都将地域文化内涵作为打造城市品牌的重要因素，通过诠释地域文化所呈现的差异因素，使得大众能够从复杂的城市体系中迅速判别城市，也成为该城市为大众所带来的独特符号。

城市形象设计，具体指的是对城市结构体系中，各项组成因素和互相关系进行整合所实施的具体规划与设计创造活动。城市形象设计是对城市发展定位、人文属性、文化特色等一系列要素的具体呈现。良好的城市形象设计活动并不是简单的设计活动，而是包含了城市空间布局、城市空间构造、城市建筑和人文景观等各种设计要素的创造性活动。在开展城市形象设计活动时，要在具体明确城市发展形象定位前提下，结合城市发展的形象定位，对涉及城市形象的多个方面进行科学设计，从而打造有人文特色、内涵深厚的全新城市形象。对于当前城市形象具体设计活动而言，既要注重借助现代技术的整体优势，提高设计水平，也要注重丰富诠释人文内涵，特别要将现代设计语言与城市符号相融合，塑造有特色、有价值、有创新的现代城市形象。

2 地域文化对城市形象设计活动的多样化影响

城市作为大众聚居、共同生存所形成的社会建筑，其中所诠释的内容极为多样，除了各种生活元素和文化载体，其中也浓缩了该地区大众的生活记忆与情感。特别是在大众创造人文环境时，将具体的经验积累与智慧相结合，诠释了多样的地域文化。当前在开展城市形象设计时，要对地域文化和大众美学进行综合分析，从中挖掘经典的文化内涵来进行诠释，实现地域文化与设计理念的生动诠释。

文化是城市所承载的独特记忆，也是城市长期发展进程中所形成的人文内涵。对于任何城市建设来说，从城市的自然景观，再到具体的文化环境，乃至大众的习俗、语言和饮食等等，都构成了整个城市发展的底蕴。因此，城市作为一种文化产物，其中生动诠释了大众的文化认同与价值观念，也形成了有自身特色的历史风格。在城市形象设计时，要注重诠释具有自身特色的文化特质，也要注重将本城市大众的价值理念与大众行为方式、社会形态等多种内容相融合，构建城市发展的“源动力”。

在进行城市形象设计时，要注重从具体的城市文化出发，尤其是要选择合适的文化因素来诠释城市的内涵。城市文化作为一种以地域文化为基础载体，综合多样要素的系统化文化体系。因此，良好的城市形象设计，应该选择合适的切入点，并非简单的元素堆砌，要在整合设计资源的基础上，通过发挥技术优势，构建极具创新性和人文内涵的城市形象。对于城市文化来说，其并非一时形成的，而是在不断传承与融合之后所形成的文化体系，因此，在城市形象中，既有有效诠释自身的独特个性，也要选择时代性、创新性文化表达形式，诠释城市内涵。

3 基于地域文化影响下的城市形象设计策略

当前社会背景下，开展城市形象设计时，要注重立足地域文化特色，综合融入大众层次化审美诉求，打造具有城市标识和独特内涵的“城市形象”。当然，在多元文化融合时代环境下，城市形象设计所诠释的审美理念和人文内涵，也在不断变化。特别是城市形象中表现出完全不同于以往的设计美学和内涵底蕴。因此，面对多元文化融合的表达方式，城市形象设计过程中，该如何探究适合该城市美学意蕴展示与表达的独特方式，就发展成为现阶段有效传承地域文化、展示城市特色的关键因素。

3.1 将技术优势与文化底蕴相融合，立体化展示城市形象

城市形象中浓缩了地域文化与大众审美、人文精神等多样化内容，因此，做好成熟形象设计活动，就需要注重对多层次内容进行诠释，打造了有自身地域特色的形象符号。当前技术和各种设计设施的广泛应用，也使得城市形成中所包含的内容与美学内涵，能够以立体、生动的形式来综合诠释，也要注重文化内涵的有效融入，通过发挥技术优势，实现底蕴文化的深度融合和有效表达。当前设计技术不断成熟，尤其是人工智能技术、AI技术和VR技术的广泛应用，也能够让设计者的理念与表达意愿更好呈现，设计者做好成熟形象设计之后，可以通过技术事先展示效果，适时调整、不断优化，使整个城市形象设计实现理想效果。在现代技术与地域文化交流过程中，城市形象设计活动要集中诠释必要的创新性与文化性，探索科学多元的城市形象设计机制，通过发挥现代技术的优势，使地域文化的影响力与美学本质能够实现真正提升。

3.2 聚焦城市内涵，萃取独特城市精神

作为城市发展的内在动力，城市形象对城市发展产生了极为深厚的激励效果，也对其他大众了解该城市特征，产生了深厚的吸引力。城市精神是从城市文化出发，涵盖多样化城市内容，并且以升华的形式呈现的城市表达,是对该地区地域文化内涵与人文背景的全面浓缩,也是城市文化不断传承、直至成熟的核心精神与人文力量。对于当前城市形象设计活动来说，其本身就是对该地区精神理念与人文内涵的提取，因此，城市精神就是城市文化的精髓所在，也是当前做好城市形象设计的关键。在城市形象设计时，要注重对城市文化和发展历史进行挖掘，尽可能选择一些能够反映城市发展的精神理念，转化为具体的城市符号。

3.3 要注重凸显城市地域文化内涵，诠释独有的文化特色

城市形象是城市内在人文底蕴与外在美学特征的整体表现，也是现代城市成熟发展的价值理念，以及城市独特人文精神的集中体现，更是现代城市发展建设中，独特城市文化与地域色彩的传承载体。城市形象最终代表的是城市的文化，诠释的是城市的灵魂，因此，良好的城市形象所展示的，不仅是城市名片，更是超越城市本身的文化形态。所以，城市形象设计是处于城市建设与发展的深层次内容，想要塑造好的城市形象，就应该从具体的文化形态出发，通过挖掘属于该城市特色的地域文化内涵，使设计的城市形象与地域文化之间形成高度匹配。

4 结语

在全球文化交流与城市化迅猛发展进程中，我国多数城市出现了“中西文化融合”和“古今文化融合”的多元文化交流现象。正是对地域文化重视不足，加上缺乏对城市文化的内涵理解，从而存在盲目抄袭其他城市设计方案的现象，使得各个城市之间存在较为严重的形象趋同问题，使城市缺失了本质与独特文化，影响了城市的独立形象表达。