王佳慧

（成都信息工程大学银杏酒店管理学院，四川成都 611743）

引言

中国作为一个拥有五千年优良传统文化的大国，茶文化也是一种极具时代沉淀的传统文化。茶文化起源于神农时代，是在人们吃茶的过程中所长期积累并深度发展的一门独特的文化艺术。从古到今，人们对茶的喜爱似乎从未减少，因此，在现代这个信息化飞速发展的时代，茶饮文化所处的地位更为重要，对茶包装的要求也随之增多，要求将传统的茶饮文化通过设计者不断推敲和创新，使消费者通过茶的外包装也能感受到茶文化的飘香。因此，茶文化设计注入新的现代元素设计是茶文化多元化传承的必要途径。

1 现代茶叶的包装考究

当前，人们对茶叶的包装处于一种相对无感的心态，对于茶本身的文化内涵也很少刨根问底。在现在的茶包装设计中，从文化底蕴出发设计构思的包装作品少之又少，缺乏独特的风格。

茶叶的包装材质一般有锡制、铁制、陶瓷、玻璃、纸制茶叶罐等，面对不同材质的包装，茶叶的包装也显得尤为突出，要体现出对茶叶品质的追求目标，外包装是必不可少的设计元素之一。现代包装不单需要美学艺术的设计理念，更是需要将传统的茶的文化内涵引申到外包装中，在扩大茶叶销售市场的基础上，能够有品质的追求艺术文化生活，将茶的时间味道通过包装的每个细节和元素体现出来。因此，茶包装的设计风格不能是千篇一律的，传统茶文化的精髓有着诸多现代茶包装可以借鉴加以修缮的优秀文化元素，这也是新时代多元化发展背景下发扬创新传统茶叶，用新的形式出现在人们的生活中，以细微的包装艺术做到茶艺传承[1]。

2 传统茶文化的源远流长

中国茶艺的历史背景可谓颇丰，是贯穿先辈们生活方式、品行性格的一门艺术学问。而茶在现代的生活状态中除了饮茶在乎其功能属性以外，茶的历史文化、故事情境、茶艺的心境更是有了更为真实具体的变化。首先，茶的生产工艺越来越被人们重视，其次，现代茶叶在种植过程中培养着的价值观念、审美艺术和思考方式等包含品茶论道的清雅。最后，茶叶需求者在消费的过程中不仅只是简单的购买，品茶之道更是寻找知音，获得静心平气、与人乐哉的一种交流方式。不论是从茶叶的培育、制作，还是生成对茶的探讨不能只靠单纯的历史经验继承保护茶艺文化。不同的时代背景下就要做出相应的改变，运用现代化艺术手段结合传统茶文化背景以及独特的人文情怀创造出现代茶艺包装的独特，使现代茶活跃在各个领域。不仅是对中国传统茶文化的一种传承，也将是走出国门创造多元化世界、吸引外国朋友感受和喜爱中华茶艺。

3 现代茶包装态势

当前，由于茶叶的种类以及功效，可以将茶叶包装大致分为袋装、罐装、盒装三大类。在面对不同材质的包装时，包装的手艺也各不相同。袋装的茶叶便于印刷，有较好的防潮作用，茶叶的香气浓郁，但是很容易破损，并且袋包装，在一定的审美程度显得不那么庄重，包装属于简易型。罐装的茶叶优点是拿取方便快捷、遮光性能良好、保护性相对较强，在茶的礼品赠送价值中有精致的小设计，加以套盒的装备，十分精致。盒包装是最多样的一类，其结构形式多种多样，有翻盖、抽屉、书式，在质地上也区分许多，比如竹盒、纸盒、布盒、玻璃盒等，是茶叶包装种类中属高档的产品[2]。

综上，现代茶叶的包装对各方面的要求非常严格，不仅要求易于保护储存，还要精致美观大方，也要突出茶叶的文化特点，从而形成更加良好的销售局面。那么，首当其冲的便是视觉效果丰富的茶叶产品包装。于色彩方面要进行细致的配色，突出茶叶清雅品性的特点，通常以素雅的淡紫色、淡绿色等偏冷色调的颜色打造一种令人凝神静气的视觉效果。于设计元素，传统茶文化的魅力甚多，在了解茶的时代背景和特定故事情节下，可以通过多样的形式勾勒产品包装的设计元素，比如，可以用水墨印花、书法体表现。于版面设计要注意画面的细节，注重包装画面的疏密有致，避免排版过于密集和疏松等，达到具有现代审美和传统茶文化的相互依存。

虽然现代茶叶的包装设计仍然在不断提升设计空间，并有着相对稳定的审美观念，但是仍然有一些不足之处，比如：

3.1 茶叶包装的品牌形象以及设计理念不够明确，许多茶叶产品都是批发商在茶农处直销购买，外包装上只是做了一定的保护措施。而对包装而言没有确切的意义，对品牌的价值观念也缺乏新的认识和开辟，茶叶的包装方面只写到了茶的种类名称，对品牌的开发力度略显薄弱。需要树立一个稳固基础的品牌，在品牌的发展过程中对品牌包装更加精益求精，突出茶品牌以及品牌茶叶文化理念，通过大品牌效应发展稳定的客户群体，在扩大销售市场的同时稳定茶叶的品质和档次，突出传统茶文化人文特色，获得更好的品牌回应。

3.2 包装要张弛有度，即一些包装在设计上过分强调导致包装或许奢华，另一类包装则是为了省时省力而不设计成风格包装。这两种都属于包装欠缺，第一种是对包装缺乏美观的体验，有些许盲目，茶叶类属于清雅脱俗的产品，或许金碧辉煌，与实物不相符，情感寄托也难以疏通。第二种则是过于简单，不追求茶叶的外包装，只走批发低廉的道路，对茶叶的作用更有价值体验也未可知。产品和包装是一个产品的重要因素，精致细腻的包装会使其加分不少。过于金碧辉煌会显得格外扎眼，过于简单粗暴就会显得低廉，使消费者在消费购买时都会产生不同程度的抵触情绪。需要包装时注意把握重点，能够体现茶艺淡雅的文化素养[3]。

3.3 茶叶包装模式过于固定且雷同，有些茶企业的茶叶包装设计用传统的文化元素设计为主要方向，相同的设计元素重复应用却不能完成设计上的推陈出新，应创造独特的价值包装吸引消费者。面对一成不变、大同小异的茶品包装，很容易使消费者产生视觉疲劳，并且对茶叶研究甚少、或者想要送礼物的消费者就会无从选择，很有可能在不懂的情况下放弃消费。

4 体现茶文化的包装艺术

包装设计是现代人们越来越重视的一种物质文化需求，以设计元素和色彩的分配，加之设计的思想内容，在提供社会需求的同时，同时满足精神层面的欲望。茶的文化作为中国传统文化中的一部分，其历史价值也是不可比拟的，拥有丰厚的文化底蕴和人情怀，是品茶之道、是修身之行，是在现代都市生活浮躁不安情绪下，人们能够平心静气找到自己内心深处的神奇力量。茶叶不仅可以修生养息，更能培养一个人的品性和为人处世的心态。关于茶叶的包装也要做到推陈出新，可以改变茶叶的载体，比如在陶瓷、砚台、茶器等造型设计，让传统文化时刻体现出来。我国的茶叶种类繁多并且广布全国，据统计有三百多种，根据每种茶叶的特点、生长环境、功效作用设计包装风格，设计元素的装饰以及形式的变化会使现代茶艺包装更具特点，打造属于中华文明的重要标志。

在茶叶的包装上，可以表现出茶法道的精神所在，包括刚正不阿、清风脱俗等特点。山水草木、鸟语花香皆是大自然赋予茶叶的馈赠，茶叶本就给人自然的感觉，设计风格也可以搭配自然风光的东西，创造靠近大自然、原生态的理念，让消费者体验到茶叶包装带来的原汁原味的茶形，让人们更加深刻的体味到茶叶本土的生活方式，也符合现代回归自然、亲近自然的社会形势。在信息化飞速发展的时代，人们产生的生活垃圾也变得越来越多，因此在设计茶叶包装的过程中，本着传统文化的理念，传承先辈们吃苦耐劳、反复利用的精神，茶叶包装可以设计成一种摆件工艺品或者能够再次利用的生活工具，避免浪费又能彰显茶叶文化的持久性[4]。

5 结束语

总体来说，传统茶叶文化是中华五千年悠久文化历史中的一块瑰宝，拥有丰厚的文化资源优势，是古人以及现代人们对生活方式的演变。现代茶叶的包装应发挥更大的优势作用，将传统茶文化传承和融入到多元化的信息时代，不断提高茶叶的品质，培养审美能力，在加入传统茶叶文化的基础之上获得很多设计元素,创造有价值有精神的现代茶品包装形态，扩大消费途径，促进茶文化的不断延续和创新。