王晓婷

【摘 要】新媒体动画形式的发展是新媒体创新文化产业模式探索的重要组成部分。江苏省有两个特点：新技术的吸收速度极快，传统的积累意义深远。甚至如何利用这场媒体革命为当前中国动漫艺术和产业探索寻找“绿色通道”。本文重点就中国元素新媒体动画的形态进行研究。

【关键词】中国元素;新媒体;动画;形态;研究

中图分类号：J218.7  文献标志码：A              文章编号：1007-0125（2019）32-0084-01

一、引言

新媒体时代的信息传播速度极快，社交资源共享渠道不断扩大。借助各种现代技术，人们在社交媒体平台可以复制、转发、共享各种新媒体的信息，新媒体时代的新媒体动画艺术非常个人化，并没有失去传统动画艺术的特色和创作风格。在新的环境元素和技术的渗透下，它呈现出更具特色的新媒体动画艺术和独特的艺术价值。

二、新媒体的发展趋势及现状

（一）新媒体的发展现状

随着网络技术的发展，新媒体传播的方式发生了改变，电子书、网络直播平台等发展非常迅速，传统的纸质出版物的数量开始逐年下降，手机平台的电子书数量逐年增加，电子书的急剧增长改变了人们的阅读方式，同时，新媒体的内容越来越丰富，产业的规模也越来越大。

（二）新媒体的发展趋势

现在国家非常重视新媒体公共平台的建设。对传统媒体的影响有所增加，替代趋势加快。无线通信网络的快速发展使得新媒体看起来具有移动性，博客、微信公众号、微博等手机软件越来越被人们所接受，通过互联网广泛传播，增强了新媒体的传播收入途径，让人们更便捷地接受，流量也成为网站和平台主要的收入来源，这将促使他们专注于营销的发展。工业投资价值进一步乐观，合作和收购正变得越来越完善。新媒体的潜力得到强调，今年新媒体产业合作的收购将进一步加强。

三、新媒体时代新媒体动画艺术个性化价值研究

近年来，中国动画师或艺术研究人员不断研究新媒体动画艺术的个性化。与国外新媒体动画的发展相比，新媒体动画艺术在国内新媒体环境中尚未达到成熟阶段。然而，就当前新媒体的发展来说，新媒体动画的市场潜力非常巨大，所以，要在新媒体动画的创作、传播等方面不断创新，让新媒体以全新的风格展现在用户面前，通过艺术创新，让新媒体动画具有艺术生命力，让新媒体动画更具有生活的气息，为人们所喜爱。通过对新媒体动画的创作，让人们对新媒体动画有更深入的认识，通过对新媒体动画的不断创作和改进，必将使新媒体动画传播更加长久，所产生的影响力也随之增大。

新媒体时代背景下新媒体动画的艺术价值。新媒体动画艺术不是一个孤立的艺术主题，而是一个综合艺术范畴，整合了动画，历史和文化，以及社会环境的原则。对于新媒体动画艺术表达的研究，应将其置于特定的环境中进行分析，因为从不同角度和不同阶段看新媒体动画艺术的价值是不一样的，此外，随着新媒体时代的到来，其艺术内涵也焕然一新。新媒体时代的大多数新媒体动画都采用了各种图形设计技术，通过影响技术呈现图像层，为人们提供了似乎可触摸的视觉体验。这便是新媒体动画的艺术价值所在。

新媒体时代新媒体动画艺术个性化的实践价值——丰富人们的精神世界。自从我们的社会进入新媒体时代以来，人们对动画艺术的审美观也发生了变化。此外，人们可以改变审美观点，以获得更新的、更有效的信息。在现代社会发展的过程中，许多艺术依靠多媒体技术来实现其艺术表现形式。然而，新媒体时代的新媒体动画艺术略有不同。让新媒体动画艺术填充进来，从另一个角度来看，新媒体动画可以调整和改善现代商业动画中的重复模式，将更多个性化元素融入动画市场，丰富人们的精神世界，丰富动画艺术的内涵。目前，动画艺术生产领域存在许多复杂的媒体技术。然而，在动画艺术表现方面，有更多的多媒体技术，但没有动画艺术的内涵，它也是一种不完整的艺术形式。相比之下，传统的新媒体动画艺术更“人性化”，并且在引入新媒体技术之后更加有趣。它也比现代动画制作中的花哨光影，麻烦的杀戮行为要好。

对于新媒体动画艺术，不同的用户有不同的评价标准，随着文化的不斷发展，人们的欣赏水平和价值观也在发生着变化。在这种背景下，新媒体动画的艺术表现形式也发生不同的变化，新媒体动画是根植在人们的生活基础之上的。传统的文化会对新媒体动画产生或多或少的影响，随着互联网技术的不断发展，新媒体动画如同插上了一双翅膀，传播速度更快、范围更广、越来越被人们所接受，可以看出，无论时代如何变化，新媒体动画艺术都具有永恒的艺术价值，其个性化表达值得我们不断探索。

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