郭绯绯

（湖南工艺美术职业学院，湖南益阳 413000）

国家通过发展乡村旅游产业来解决“三农”问题，这是推进美丽乡村建设，实施乡村振兴战略，促进全域旅游发展的重要举措。虽然我国乡村旅游发展比国外晚，但是国家和政府制定了系列发展计划，给予了多方政策支持，对乡村旅游产业带动城乡经济一体化、促进社会协调发展给予厚望。目前，我国各地乡村旅游发展出现了产品结构不完整、乡土文化不突出、旅游品质不高和游客体验感等问题。与此同时，文化创意产业这一种新兴产业是以创新创造为核心技术的，其文化效益和经济效益受到了各级部门的高度重视，其发展速度十分迅猛。但与一些发达国家相比较，我国文化创意产业的核心技术存在原创性不足的问题，如何在文化创意产业与乡村旅游产业融合发展的同时，解决相关问题，实现乡村旅游产业更好更快的发展是值得思考的课题。

1 文化创意产业与乡村旅游产业融合发展的内涵

1.1 文化创意产业

文化创意产业是以创作、创新和创造为技术手段，将文化转化为创意成果。这一成果能为社会带来一定的社会价值，为社会公众提供就业、娱乐和服务等活动的产业。文化创意产业跟文化产业有一定的区别，文化创意产业的核心竞争力是创造力，通过深入挖掘风格独特、主题鲜明、特征明显的产品和服务，满足人们对高质量精神文化的需求。

1.2 乡村旅游产业

乡村旅游产业是指在乡村地区发展的旅游产业。以乡村地区的自然环境人文景观为载体，为游客提供休闲度假、农事体验、观光游览等旅游活动，这些活动能为乡村带来一定的经济、社会和生态效益。随着人们对精神物质需求的提升，乡村旅游成为了人们出行的新选择，这使得乡村旅游发展十分迅猛，乡村旅游的范围变得越来越广，内容与形式也日益丰富。

1.3 产业融合

产业融合是指将某一产业内的不同产业或者是将不同的产业相互渗透、相互影响，最后合为一体，是新产业动态发展过程的体现。整个产业在融合过程需要经过技术创新、技术融合、产品与服务融合、市场融合多个阶段。产业融合的成果是产生新的产业或者增加新的增长点，有助于传统产业更新发展和产业竞争力的提高。

2 文化创意产业与乡村旅游产业融合发展的必要性

2.1 塑造乡村文旅品牌，提升旅游竞争力

乡村旅游在迅速发展的过程中，不可避免的出现了一些问题。目前，乡村旅游产业的经营模式多数是以分散自主经营为主，旅游产品单调，产品体验感较差。因此，以原生态乡村环境为载体，以乡土文化体验、创新为核心开发乡村旅游新项目，将文化创意产业与乡村旅游产业融合发展，有利于塑造具有影响力的乡村文化旅游品牌。在具体发展过程中，要合理利用乡土文化、人文景观和地域特色等资源的优势，通过文化创意产业核心技术开发，进一步提升乡村文化旅游品牌的市场竞争力。

2.2 丰富乡村旅游内容，增强旅游吸引力

随着人们对乡村生活的向往，乡村旅游成为了城市居民的热门选项。现有单一的、无特色的旅游内容已经不能满足游客的基本需求，越来越多的游客希望在旅游过程中能回归自然、感受乡愁、体验乡土文化和乡土生活，游览乡村自然景观风貌，在精神上得到回归和熏陶。因此，具有特色性、多样性、文化性的乡村旅游活动成为了游客关注的重点，只有在产品文化内涵上进行转变，挖掘传统文化和乡土文化，以此吸引游客，满足游客的需求，乡村旅游产业才会得以可持续发展，乡村旅游景区的吸引力得以增强。

2.3 推动产业优化升级，提升旅游品质

文化创意产业与乡村旅游产业的融合发展，有利于两者产业之间取长补短，实现产业的优化升级。主要体现在发展模式升级、发展方式升级以及发展形态升级等方面。简而言之，就是将现有粗放型乡村旅游产业转变为集约型乡村旅游产业，也由简单发展经济效益转变为注重生态效益和经济效益并重。同时，由单一功能转向为文化传承、教育科普、生态保护和社会改革等综合功能。两者的融合发展，对推动产业结构升级，提升乡村旅游品质和内涵有着深远的影响。

3 文化创意产业与乡村旅游产业融合发展的路径

3.1 统筹规划，打造全域旅游格局

在全域旅游时代背景下，相关部门需要明确两者产业融合发展的概念，树立产业融合发展自信，为产业融合发展提供具体政策、资金和保障等多方位的支持。相关部门要统筹规划，编制两者产业融合发展规划，制定产业融合原则、标准和相关的政策法规，评选全域旅游示范区及产业融合基地等。通过政策引导，科学规划产业融合发展。让社会全员、各行业企业都认识到文化创意产业与乡村旅游产业融合发展是推动产业升级、质量提升的重要抓手。让他们积极融入其中，为实现区域整和发展、产业融合发展、社会共建共享而努力奋斗。

3.2 文化渗透，创新乡村旅游业态

两者产业融合发展产生了乡村旅游新业态，乡村旅游产业的可持续发展离不开文化创意产业，文化创意产业的发展离不开人，最核心的技术就是人的创造力。文化的渗透能不断为乡村旅游注入新的生命力。比如，从乡土文化中寻找具有典型地域特色的内容，或者是结合我国传统节日。通过创意转化，将文化内涵融入到乡村农产品、景观规划、建筑小品、旅游活动等环节中，增加乡土文化的体验感和回归感，形成特色鲜明的乡村旅游文化创意品牌，从而提升旅游产品的附加值，使得旅游经济效益得到稳固增长。乡土文化一般包括乡村民俗风情、民间故事、发展历史、传统技艺等非物质文化和民居建筑、宗祠寺庙和古树名木等物质文化。

3.3 技术支撑，实现便捷产业融合

产业融合的发展可以通过提高科技水平，从而获得更多的发展机遇。它不仅可以提高相关产业的竞争优势，而且可以增强乡村旅游产业的竞争力。就乡村旅游产品而言，技术支持可以开发具有替代性或关联性的产品，将这些新产品、新概念整合后延伸到新的形式，很好地改变两者产业融合的发展路径，丰富农村文化旅游产业的具体发展形式，使发展农村文化旅游产业成为可能，农村文化旅游产业融合发展不断扩大和延伸。因此，高科技水平支撑可以实现两者产业之间更加快速和谐的发展。

4 结语

文化创意产业与乡村旅游产业的融合发展，能够加速乡村旅游产业结构转变升级，使得乡村旅游品质得到本质上的提升，能够增强乡村旅游的竞争力和吸引力。同时，在一定程度上让城市与农村联系更加紧密，加速了城乡一体化建设。文化创意产业与乡村旅游产业融合，必须通过对传统乡村旅游资源、产品、市场等因素进行分析重组，结合文化创意产业的核心技术，以创新为着力点，寻求适应当地发展规律与特征的融合路径。两者在产业融合快速发展的背景下，实现融合发展，创新出一种乡村旅游新业态。