高晓静

（枣庄学院外国语学院，山东枣庄 277160）

用经济学上的比较优势理论来看，“茶文化”及其对应的茶文化资产（有形资产和无形资产的综合）是我国特有、从我国传遍世界的特殊比较优势资源，基于茶产业和茶文化产业所形成的产业链、价值链、品牌链等也是我国一个重要的产业构成。在当前，茶文化的对外传播已经告别了传统的“粗放式传播”范式，转而迎来了一种“精细化传播”范式，有计划、有战略、有步骤地将我国优质茶文化推介给目标受众，成为跨文化交际时代茶文化传播的一种必然趋势。

1 跨文化交际中茶文化国际化传播的语言学背景分析

从20世纪80年代以来，经济全球化的步伐在明显加快，以西方语言强权为代表的“英语”成为世界流行范围最广的语言。同时，受文化多样性、市场分化和社会分化等因素影响，茶文化的国际化传播也面临着深刻的语言学背景，只有重视并从语言学角度实现对受众的精准对接，才能实现茶文化的成功传播。

1.1 全球化进程破坏了脆弱的世界语言生态环境

学术界公认，“全球化”的本质是西方资本主义现代性在全球普及、西方生活方式在世界“普适”的过程，这客观上为英语成为世界语言提供了基础。澳大利亚著名语言学家武尔姆在《语言的消亡与消失原因与环境》一文中分析了影响世界语言生态环境变化的主要因素包括“经济、文化和政治包括征服”，其指出很多少数民族语言需要适当的管理和规划才能生存下去。……