周 潇

（牡丹江师范学院，黑龙江牡丹江 157011）

结合茶叶产业电商营销活动的时代特点看，未来整个包装设计活动所使用的设计风格，应该尝试不断更新、全面突破，尤其要将设计的美学理念融入设计活动中，通过不断转化设计风格，始终让包装设计活动处于最佳展示状态之中。此外，要注重缺乏包装设计的层次性与内涵性，结合茶叶产品的价格差异，选择与之相匹配的设计方案与思维。

1 茶叶产品包装设计意义分析

茶叶产品，本身就是一种绿色生态元素，从茶叶产品最初的功能特色看，其与绿色生态之间就有重要关联。尤其是对于长期形成的茶文化体系而言，绿色消费底蕴和生态思维，恰恰是茶叶产品的价值传递。茶叶的绿色特效与生态理念，正是当前我们有效展示茶叶产品的要求所在。在茶叶产品包装设计时，良好的生态理念，能够为茶叶外在提供良好的展示平台，为茶叶产品营销活动提供充足的市场动力。

包装设计是我国现代茶叶产业体系化发展的核心基石，更是绿色产业发展的核心动力，也是助力我国茶叶产业结构优化与内容转型的重要诉求。因此，立足茶叶产业的应用需要和现实诉求，丰富设计内容，提升设计的质量，构建基于生态理念与人文思维深度结合的包装设计体系，就发展成为生态消费背景下茶叶产业良性建设的实质性诉求。在茶叶产品的具体包装设计过程中，要注重创新精神的合理融合，满足人大众的绿色消费诉求。当然，绿色生态理念在诠释时，除了设计方案与色彩搭配外，也要注重选择合适的包装设计材料，注重使用可分解的材料，避免出现新的污染与浪费现象。

2 绿色生态理念融入茶叶包装设计活动的背景

在“互联网电商”背景下，以天猫、京东等新营销形式为代表的电商平台，正在积极走进茶叶产业的发展与营销之中，逐渐形成了“门店展示+电商营销”的全新营销格局和产业发展生态。同时，在电商时代的今天，“互联电商平台”已经成为茶叶产业发展的重要展示平台，这里的电商模式，并非简单的营销模式应用，而是一种从技术应用变革到发展形态全面转型的流程再造与理念融合，所以，创新茶叶包装的外在表现形式，丰富设计的内容，以消费者的具体需求和审美特点为设计的价值导向，采取多种风格的包容性方式，通过设计内容与产品相融合，改变传统的茶叶产品展示形式，构建立体、全方位的设计策略。

茶叶产品在电商时代发展中，要充分利用新设计方案所带来的信息传播与内容传播的价值优势，通过赋予包装设计新的生命和内涵，有效拉近茶叶产品与消费者之间的距离。当然，要通过对消费群体进行细分，进而为消费者提供更细化的产品内容，最大限度上地为广大饮茶爱好者提供针对性、侧重性的设计服务。当然，也要注重结合其他优秀产品的设计理念，积极丰富自身包装设计思维。比如可口可乐产品在包装设计上的创新实践，立顿茶叶的包装特色等等，则能够带给茶叶包装设计全新的思路。同时，也可以积极探索技术、设备与新设计方案之间的融合之路，挖掘茶叶产品本身拥有的价值理念、品牌影响以及产品特点等，借助新设计方案，实现自身全面创新。

客观地看，随着现阶段人们生活品质不断提升，大众对饮茶生活的理解与认知更加成熟理性，对于茶叶包装活动来说，除了要具有必要的实用性价值，也要将形象美学与设计内涵融合，在充分满足经济性与实用性的基础上，融入现代设计活动的生态人文理念，确保包装设计能够成为产品营销推广的“加分项”。在当前茶叶经营过程中，多数茶叶产品都在积极探索电商模式，截止目前，电商平台的茶叶销售量与销售额已经明显超过传统的“门店营销”，未来这一趋势也将进一步扩大。对于茶叶产品来说，包装图形的具体应用、设计色彩的合理搭配，甚至是材料的选择等等，多个角度都对茶叶产品的电商营销活动产生了重要影响。

茶叶产品包装设计时，要把握自身作为商品所具有的美学特征，诠释独特的美学意境。实际上，在我国传统茶叶产业发展过程中，缺乏对包装设计的应有重视，因此，忽略了“外在包装”的发展载体。良好的包装方案，势必能够助力大众对茶叶的购买欲望。立顿公司所推出的“袋装茶”，尽管是一种包装方式的简单变革，但是，其中生动展示了“快节奏”生活方式的精神感应。实际上，将绿色思维和生态理念融入到整个包装设计活动之中，体现的是一种成熟的设计观念。

3 茶叶包装设计中绿色生态理念的应用价值

在茶叶产品出现包装设计初期，包装设计更多是为了避免茶叶的皮损，所以，结实耐用等等实用性，就成为人们的首要选择。但是，在大众审美理念与生活品质日益提升的今天，除了要有基础的功能外，包装设计的美学展示就为茶叶产品的包装设计，提供了一种全新的研究视角。虽然整个包装设计过程中，其支出的费用大幅提升，但是，实现的社会影响力和大众认可度，也达到了新的发展高度，这就为当前茶叶产品的包装设计活动的创新与优化，提供了认知前提。

结合当前电商建设与茶叶产业发展的时代诉求看，利用包装设计，将在全面提升茶叶产品的完整性基础上，有效满足大众群体的审美诉求。当然，随着目前印刷工艺、设计技术和设备不断成熟，如今能够被应用与茶叶包装设计活动的理念与材料也日益丰富与全面，这些良好的条件，客观上看，都为茶叶产业包装设计活动的全面创新奠定了基础。

当前我国茶叶产业正处于转型发展与结构优化的新阶段，产品结构的转型调整，对包装设计活动的理念提出了诸多要求，茶叶包装的方案，亟待全面优化。同时，随着现代包装工艺与设计理念不断成熟，作为现代茶叶产业最美展示的重要基础，良好的设计体系和材料应用，既大大优化了包装设计的机制，也为茶叶产业的发展转型提供了充足动力。在现代生活方式，以及技术设备的全面影响下，如今整个包装设计界也实现了全新发展。

当然，在这一新方式下，对商品的衡量标准与综合要求，也更加完善与全面。人们不仅衡量产品的品质、价格，也对是否“美观”有了新的要求。当然，随着目前现代工业和商贸业的成熟发展，各类商品极为丰富。所以，人们能够做出的采购选择，实际上更加丰富。在大众消费理念日益注重内涵，日益科学成熟的背景下，价格战争已经很难取得持续效应。好的产品品质是茶叶产业发展的基础，这毋庸置疑。在这一背景下，茶叶包装设计就发展成为提升茶叶产品市场竞争力的重要法宝。

4 茶叶包装设计中绿色生态理念的应用策略

结合当前茶叶产品市场的消费特点，以及大众的关注点看，整个茶叶产品生产与经营活动中，所使用的设计风格与包装理念，应该尝试大胆更新、不断突破，尤其要将文化性理念和个性化诉求融入设计活动中，通过不断优化设计风格，使用最合适的包装设计材料，始终让茶叶产品的包装设计处于最佳状态中。所以，在当前茶叶产品的具体包装设计活动中，不能在拘泥于传统、单一的“外在包装+低成本”的设计理念，要充分认识到包装设计的时代价值，充分使用是视觉设计理念、标准设计规范和优质包装材料等一系列形式，通过引入市场化思维和消费者意识，从而使得整个茶叶产品呈现出更加立体、多元化的状态。

在设计范围的设置与应用上，要注重融入到茶叶产品的包装理念之中，除了在外部设计中进行优化，也需要确保在整个包装设计中，融入多样化的设计要求。在包装设计资源的具体应用中，除了常规的设计理念外，也要注重使用新的设计理念、设计技术和设备等多种资源，来进行茶叶产品包装设计活动，丰富设计活动的应用视野和可选择的范围。

在茶叶包装设计，选择合适的设计风格与包装方案，要方便消费者识别，要注重对产品的商标的风格进行合理化设计，在确保其整体简洁特色的基础上，构造适合大众审美习惯的商标特色，引导消费者形成必要的价值认同感。结合茶叶产品的本质特点来说，选择构造简约的设计风格，能够为消费者带来直观印象和影响力。

在包装设计准备时期，要注重就对本产品的内容、风格与特色进行了重新定位，完成了对消费群体的细分，将更多精力关注的焦点放在了对于的消费者群体之中。即便是当前的电商时代，“绿色养生热”的高温始终不退，依旧拥有自身稳定的消费群体。所以，如何才能将电商模式与茶叶营销相融合，就成为当前包装设计的出发点和目标归宿。

5 结语

在“互联网+电商”模式全面融入茶叶产品营销过程中，经营途径上的优势和便捷性，得以层次化、立体化呈现。如果茶叶产品设计时，缺乏这一优势的生动展现，将直接影响该产品的市场化选购。因此，结合绿色生态理念的价值内涵看，这与当前茶叶的健康养生诉求有着重要契合度，因此，将这一理念融入茶叶包装设计之中，将实现茶叶产品的价值展示。