李 炜

（苏州工艺美术职业技术学院，江苏苏州 215000）

茶文化衍生品设计，不仅是一种创造力，也是一种美学内涵创新，尤其是立足大众需要，凸显文化内涵与应用优势，通过融入大众趣味，做好设计，实现衍生品的最佳应用。提及茶文化，我们除了能够品味其中的文化多样性，也能感知多样化的文化内涵，在文创产业日益成熟的今天，文化衍生品的设计风格与美学内涵日益成熟。

1 茶文化衍生产品设计的背景分析

当前我国文创市场日渐成熟。针对大众个性化消费诉求看，在进行衍生品设计时，必须注重珍惜传统茶文化资源，通过选择合适的开发视角，诠释人文内涵，赋予产品新的生命力。茶文化的人文理念与生态属性是衍生产品设计的基础与内涵。茶文化衍生产品，通俗情况下是指与茶文化、旅游业相关的各种具有特殊意义的文化商品。作为一种衍生品，其中浓缩了大众的民俗气息和风情，沉淀了大众关于传统文化的浓厚记忆。衍生品的出现和设计，也是基于茶文化特征的传承与延续。结合大众的消费需求看，对衍生产品进行创新设计，将在完善茶文化产品市场的基础上，传播地域文化，展示多元文化特色。

茶文化衍生产品是一种文创品，也是一种艺术衍生品，通过诠释茶文化的符号特色、内涵意义和美学理念，以及茶文化精神，生态文化元素等等，从而有效解读和重构茶文化的内涵。茶文化是一种从大众饮茶习惯转型升级而来的文化元素，随着大众的饮茶消费热情不断提升，该文化形态逐渐与大众生活相融合，成为一种有着文化识别价值的元素，尤其是茶文化所诠释的人文心态与绿色生态消费理念，正是当前大众所期待的理念内涵。因此，在茶文化衍生产品设计时，通过将茶文化内涵与设计者的创意理念相融合，从而形成了极具文化创意的全新产品。

千年茶文化是我国传统文化的根本性基因。茶文化从大众饮茶习惯出发，融入全民文化认同，已经发展成为一种极具生命力的文化集合。茶文化是活跃于大众生活视野中的普遍性元素，如今茶文化的层次性与多样性，让该文化的应用价值和优势不断提升，并且成为构成我国传统文化的核心内容。通过将各种可能承载和传递茶文化的物质元素与茶文化的核心相汇聚，从而塑造与茶文化相关的内涵形象，实现茶文化的具体物化。茶文化衍生产品，不仅是一种物质元素，更是通过客观载体，将传统的文化信息以现代化的方式向大众传播的时代形态，良好的衍生产品设计活动，也以更加深入的方式，研发与茶文化相关的具体产品形态，并以多元化的表现方式来宣传和展示茶文化。所以，茶文化衍生品是当前值得我们综合学习和深度探讨、研究的文化内涵与传统历史，借助现代技术和设计活动让茶文化生活生动再现，同时也有效助力传统茶文化传承发展，实现经济效益与文化传承的有效融合。

2 创新驱动下茶文化衍生产品的设计要求

茶文化衍生产品所展示的是基于茶文化的创意理念，其中所展现的是大众文化消费的不断成熟。新媒体时代，数字技术的成熟应用，也使衍生品呈现数字化创意的新形态，通过多元创新，真正助力产业创新。只有积极从单一的文化元素向文化衍生产品转型升级，才能真正适应大众全新消费习惯。文化与人类文明之间有着密切关联，随着社会不断发展，文化的内涵与表达方式，也更加丰富。

结合当前茶文化衍生产品设计活动看，设计活动出现了全新变化，具体表现为：衍生产品市场实现了成熟开发，茶文化得到了广泛应用。在该产品市场不断创新背景下，该产品的受众群体，具有主动挑选和积极挑选的权利。新时代，茶文化衍生产品的本质，实现了全面升级，获得了全新形态。在互联网新时代，无论是茶文化衍生产品的形态，还是具体的衍生产品，都已经呈现全新发展。尤其是探究文化根性，挖掘文化的价值底蕴，寻找文化本真，实现该产品的时代应用。

文化衍生品作为一种特殊文化消费，其中不仅包含了文化内涵，同时也融入了大众的精神体验与习惯认知，尤其是通过具体的物质素材，将具体的文化理念转化为具体物品，实现了从抽象精神理念向“物化”产品的全面升级。在茶文化交流与传播基础上，茶文化逐渐形成了自身特色，尤其是广泛认同和层次性内涵，加上地域化特色，使得茶文化衍生品在不同区域设计有自身特色。

通过打造一些极具文化气息的衍生产品来触摸、理解传统文化，将不仅是一种极为重要的文化传承，也是我们尊重文化创造力，保存传统茶文化的本质要求。在创新理念驱动下，发挥茶文化的内涵优势，实施衍生产品设计活动，实现了茶文化与多种创意理念的深度融合与良性互动。结合目前大众的消费热情和关注度看，茶文化的内涵优势与人文思维，备受大众关注。在设计时，要注重发挥文化优势，融入创新理念，实现茶文化衍生产品的最佳设计效果。茶文化衍生产品本身也是一种文创产品，该产品的发展经验，也为其他衍生产品的设计活动提供了有效参考和依据，也为茶文化产业化发展寻找到了新的方向。

3 基于创新驱动下的茶文化衍生产品设计思路

在具体设计茶文化衍生产品时，设计者必须以参与的心态融入其中，只有这样，才能让整个设计活动成为一种创造，成为一种基于文化理解的产品创新，想要实现最佳设计效果，除了要注重诠释文化内涵，也要注重集中展示应有的文化意识与理解心态。对于衍生产品的设计者来说，想要具备这类文化理念与思维，基础就在于要理解和感知茶文化的多样性，尤其要从茶文化的形成背景出发，不仅要注重展示中国茶文化的本质特色，也要积极向现代文化学习，或者要寻求茶文化在现代文化状态下的全新变化与展示形态。在文化交流与碰撞的新环境下，茶文化也受多种因素影响，呈现出各种复杂特点，因此，综合考虑我国文化的价值形态开展衍生产设计，将不仅是单方面的设计表达，更是一种基于文化认同的诠释与改造。

茶文化衍生产品是文化与创意理念的产品融合和形态融合，间接性的反映了大众新的审美习惯和消费品质。尤其是随着大众生活基础水准日益提升，加上文化消费不断提升，如今茶文化的展示形态出现了新变化，对于茶文化衍生品来说，始终与茶文化相关，并且通过文化理念的有效融入与诠释，为新时代茶文化的传播与展示方式提供新形态。在文创市场日益成熟的今天，茶文化衍生产品已经成为一种融入创意理念的文化特色，整个茶文化通过合理展示，通过结合现代技术与设备，打造了更有吸引力和价值的文化产品。

新媒体时代，大众对文化创意的需要得到充分释放，在茶文化衍生产品创新设计时，通过发挥科技优势，精心挑选各类茶文化内容信息，从而赋予茶文化衍生产品新的价值内涵与特色。在开展具体开展衍生产品设计时，要注重凸显文化内涵，融入必要的科技特色，从大众精神消费角度出发，注重融入大众新的情感美学，让衍生产品成为大众了解和感知茶文化的载体和平台。让茶文化从物质沉淀为文化，在不断融入时代特性与大众审美理念之后，使文创消费成为大众新的生活习惯。

当然，在茶文化衍生产品设计时，随着技术和设备应用水平不断提升，如今可以使用的技术元素也更加多元，技术和设备的先进性，成为推动该产品发展应用的全新动力。比如，结合目前3D打印技术实现广泛应用的客观状况，可以针对3D技术与茶文化衍生产品，开展具体研究活动，通过探索具体的设计方案和运用理念，挖掘创新力量，构建多元化设计机制，使茶文化衍生产品呈现出更多可能性。3D技术的应用，可以从计算机设备中，借助具体的图形数据，打造茶文化产品的衍生品特征，其中包含了复杂、系统化的设计机制和纹理细节，大大缩短了文化衍生产品的生产时间，降低了成本，同时，也可以借助VR技术，事先对衍生产品的设计结果进行预演和模仿，通过及时查找设计细节上的问题，优化设计效果。

从一定角度看，以具体传统特色茶文化的衍生品为基础来集中呈现与传递茶文化，助力茶文化的内涵挖掘、理念传递与情感沟通，从而使茶文化衍生品在诠释必要商品功能的同时，传递理想的社会价值。茶文化衍生品的设计风格，既要注重诠释其中所展示的文化内涵，也要凸显设计优势，通过融入创新性，彰显内涵优势，满足大众对文创产品的设计需要。

4 结语

创新是当前社会转型与产业升级的核心理念，通过聚焦时代发展，凸显文化特性看，创新性与包容性，不仅成为社会各个产业寻找全新发展的基础，也是当前立足大众消费诉求的重要内容。在创新驱动下，茶文化衍生产品开展设计活动，既要注重诠释文化创意，也要融入文化多样性，通过彰显时代美学与新的设计理念，打造符合大众需要，具有文化创新性的全新产品形态。