王秦煜

摘 要：随着社会经济的发展，人们对产品的质量以及产品包装的要求逐渐提高。产品包装设计是为产品设计一个让人赏心悦目的外观，同时还传递产品信息、促进产品销售。为了满足市场需求，现代包装设计师提出了一种新颖的设计，就是利用中国优秀的文化作为设计元素，融入到产品包装设计中。书画艺术作为其中一种传统文化，散发着独特的魅力，在包装设计中具有重要的价值。

关键词：中国书画 传统文化 现代包装设计 产品包装

中国书画是中国优秀的传统文化之一，目前已经被广泛应用到产品包装设计领域，如食品包装、生活用品包装等多个方面。在现代包装设计中应用中国书画元素，是继承和发扬中国文化的有效途径，同时也会增加产品包装的内涵，让产品包装增加了民族性、文化性以及特殊性。但是受到多种因素的影响，应用效果并不理想，在形式、设计、风格以及构图等各个方面都或多或少存在着问题，应当引起设计师的高度重视。

一、中国书画在现代包装设计中的应用现状

由于受到西方文化的冲击和时尚潮流的影响，中国传统文化已经难以满足现代人们的精神需求，越来越多的人们更加崇尚现代文化。产品包装设计也紧跟时代潮流，体现出新产品、新信息和文化的现代元素。但是随着设计元素的不断更新，容易让人们忘记我国优秀的传统文化。因此，在现代产品包装设计中，需要呼吁设计师融入中国书画，根据不同的产品类型来选择不同的书画艺术作为设计元素，通过这种方式来呼吁人们继承和发扬中国的书画文化。但是，就中国书画应用情况而言，很少有设计师真正实现中国书画的应用，应用传统元素的包装设计案例不多。应当增加应用中国书画的呼吁力度，呼吁设计人员努力实现融入中国书画的包装设计，有效发挥中国书画在设计中的优势。

二、中国书画在现代包装设计中的应用条件

中国书画在现代包装设计中的应用条件主要有四个。首先，由于中国书画和产品包装设计都是来源于中国传统的民族文化，因此，产品包装设计和中国书画之间具有不可分割的关系。其次，中国书画艺术中，有很多元素和产品包装设计的元素相同或相似，中国书画元素主要包括书法、绘画以及印章等，而产品包装的基本元素是文字、色彩和图案。再次，中国书画和包装设计二者的构图方式都是按照版面设计原则来进行的，追求留白。在包装设计过程中，非常注重元素排版，同时也很注重编排的规律，这和中国书画艺术的构图方式比较相似。最后，是中国书画和包装设计之间的差别，书画属于一些个人的偏好，特色鲜明，而产品包装，是为了满足消费者，比较普遍，包装设计的目的是为了美化商品，并完成促进商品销售的目的。因此，在现代包装设计中应用中国书画，不仅能够提升产品外观、增加内涵，同时有利于推动商品销售。

三、中国书画在现代包装设计中的应用意义

（一）有利于快速占领市场

从中国古代到现代的发展进程中，现代包装设计中对于书画的应用要占据主要地位，因为在中国的发展历史上，绘画要先于文字出现，文字是从绘画中进行脱胎换骨的体现。纵观中国的发展历史，书画在其中起到的作用十分明显，一定程度上中国书画的艺术决定了中国人民的审美观念。因此，将中国书画艺术应用于现代包装设计中，能够更加适应市场的走向，抓住受众人群的心理。受众人群对中国书画的喜爱度能够决定其对现代包装设计的喜爱程度，中国书画在中国人民心中的地位不可动摇，因此会吸引很多不同阶段、不同年龄阶层的消费群体。现代包装设计的产品有消费群体才有可能快速占领市场，在市场上占据一席之地。

（二）有利于世界性的传承

虽然中国书画是中国的艺术代言形式，但是现代包装设计已经逐渐走向全球化、世界化，由于社会发展的迅速性，中国书画这种具有地方性的艺术形式更加受到全世界人民的认可，因此将中国书画应用于现代包装设计中，有利于将中国书画这种中国性的艺术特色传播给全世界，让全世界都能对中国书画有进一步的了解，从而了解中国、喜爱中国。也就是说，将中国书画应用于现代包装设计中，不仅可以满足市场上的经济需求，而且可以充实人们的精神生活。充分挖掘中国书画中的文化内涵，并且结合现代包装的特点和要求，这样现代包装设计中含有浓厚的中国传统文化色彩，这对于现代包装设计的发展来说是一件具有重要意义的事情。

（三）有利于继承传统文化，弘扬民族精神

中国书画作为中国传统文化之一，将其应用于现代包装设计中，无疑是对继承传统文化，弘扬民族文化精神的有效途径。虽然中国发展迅速，但是传统文化对于人们生活和精神上的指引仍十分重要，人们在追求生活品质的同时不能忘本，一定要将传承传统文化作为主要的根基。只有将中国书画这种传统文化弘扬到全世界，并且体现民族文化的精神，才能展现中国人民发展的力量，推动中国整体性的综合发展。

四、中国书画在现代包装设计中的创新手段

（一）笔墨

中国书画的表现形式主要是笔墨，构建是非常独特的。在笔墨应用过程中，特别是在现代包装设计中，笔墨被作为一种体现民族文化的象征，也是一种艺术设计理念。在包装设计中，设计师可以利用笔墨，有效结合笔和墨，把自己想要表达的感情体现出来，两者之间相辅相成。通过利用中国书画的绘画技法，在产品包装设计上营造出一种水墨交融的艺术风格，为中国书画的包装设计提供了新的创新和发展方向。

（二）线条

线条也是中国书画中的重要元素，是中国书画的主要特点，线条的力度和表现力是影响视觉感受的重要因素，线条具有庄重、典雅、洒脱、飘逸、质朴等多种类型，是绘画独特的表现手段。因此，可以在现代包装设计中使用线条作为设计元素，能够有效改变设计的风格，能够让设计的包装具有写意性。此外，书法线条代表着文化历史的悠久，在现代包装设计中融入线条，能够有效拓展线条的发展，增加产品包装设计的文化价值。

（三）颜色

随类赋彩是书画艺术的另一个特点，作者可以根据自己的想法来上色，因此画中的色彩可能不是事物本身的色彩，而是作者虚构的。因此，在現代包装设计中，设计人员需要根据产品特点、目前市场竞争以及消费者需求来科学合理地选用颜色，设计出适合产品特点、消费者心理需求的包装设计，增加包装设计的美感。

（四）图案

图案一直都是中国文化中的重要元素，无论是原始图案、民间图案，还是其他一些关于少数民族的图案，都蕴含着非常浓厚的民族色彩。这些图案不仅能够给别人带来视觉上的美感，还能传递独特的文化内涵和寓意。因此，现代包装设计中，可以根据产品的特点、企业文化等方面，来选择适合产品，能够吸引消费者的要求，同時还能表现产品和企业文化的图案，为现代包装设计提供一个新的设计方向。

五、中国书画在现代包装设计中的应用策略

（一）理论为根基

首先，一定要加强理论研究，虽然说实践是检验真理的唯一标准，但是没有强大的理论作为根基，所有的实践都不会展现出很好的效果。因此，将中国书画应用于现代包装设计中的前提，一定要加强理论的研究，一要对中国书画的内涵进行深刻的理解，要深入挖掘中国书画中体现的文化和智慧;二要知道现代包装设计的理念和原则，并且能应用现代包装设计抓住受众的眼球，吸引受众的关注，在掌握受众心理的前提下，将中国书画中符合现代包装设计应用条件的元素进行提取，最后将其与现代包装设计完美地融合。简单来说，在中国书画应用于现代包装设计中的过程一定要求大同存小异，即寻找两者之间大多数相同的地方，允许两者之间存在一些小的差异化，保留中国书画和现代包装设计的一些特色，这样也能够更加突出中国书画应用于现代包装设计中的价值。

（二）注重人才培养

想要将中国书画完美地应用于现代包装设计中，过硬的技术是其一，人才的素质也是其中重要的环节，因此一定要注重这方面人才的培养，改革教育观念和教育模式。一方面，在学校教育中一定要注重中国书画的渗透教学，使学生能够正确将书画应用于包装装潢专业的基础课中，将课时比例进行重新的调整，保证中国书画教育课程得到有效的教学;另一方面，对于现代包装设计的专业人才也要进行定期的培训，要帮助相关专业人员随时掌握最新的现代包装设计理念，这样才能准确把握消费者的心理，占据主要市场。

六、结语

综上所述，在现代包装设计领域中应用中国书画艺术中的元素，能够有效提升产品包装设计的层次，增加文化内涵和视觉美感。所以，在现代包装设计中应用中国书画时，需要保持元素的文化特性，实现思想和文化的深度交融，只有这样才能设计更好的包装产品，实现设计的真正目的。在现代包装设计中应用中国书画元素，不仅继承和发扬了中国文化，又拓展了现代包装设计的发展和创新。

参考文献

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