李存颉 潘轶君

近年来，国家形象研究领域的专家学者就我国国际形象构建和传播的各种话题展开了全面而系统的研究。2019年年初，华中科技大学国家传播战略研究院和社科文献出版社推出的“国家形象蓝皮书”《中国国家形象传播报告（2017-2018）》，是国内第一部系统研究我国国家形象传播发展状况的专业性年度报告。①

江苏作为我国文化大省、经济强省、旅游重省，其国际形象一直是中国国家形象的一个重要组成部分。它代表了国际人士对江苏地区的认知，是地区核心竞争力的重要资源要素。在中国进入全面发展的时期，各省市对外形象的传播不仅是树立中国国际形象、奠定中国国际地位的重要手段，也是提高该地区国际影响力和竞争力的重要途径。近年来，江苏省接连打造外宣品牌，形成“符号江苏”“感知江苏”“同乐江苏”等一系列特色鲜明的品牌体系，推广至50多个国家和地区。然而在江苏形象的海外构建过程中，尽管国内媒体及各级政府组织积极致力于“自塑”与外宣，但英文主流媒体的报道仍然是影响和决定国外公众关注热点和价值观念的直接媒介。因此，研究“他塑”②的江苏形象，有利于提升江苏对外传播的效果，调整传播策略。

本文从语料库和跨文化传播的视角出发，以英文网络新闻语料库NOW（News on the Web）为研究对象，选取2010年7月至2019年5月的英文网络新闻中，涉及江苏及其13个省辖市的报道，从报道频次、报道国别、报道主题及内容倾向性等角度对数据进行定量分析，并与国内相关媒体涉苏英文报道比较，揭示自塑形象与他塑形象的差异。……