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（三峡日报传媒集团，湖北 宜昌 443000）

2018年以来，湖北三峡日报传媒集团三峡都市传媒在宜昌市旅游委、长江三峡旅游发展有限责任公司的支持下，以党报为媒，开创性搭建了“三峡大坝+”2018年三峡旅游集市，连续在三峡大坝举办了五峰、远安两场大型的全域旅游推介活动，集中了宜昌及周边旅游景区和旅游特色产品的推介，深度挖掘三峡大坝游客价值和再消费潜力，更好地开启了让“三峡游”带动“宜昌游”，取得了良好的社会效益和经济效益。

三峡旅游集市开创的源起

国家旅游局将2018年确定为“全域旅游年”，在“旅游+”新时代，旅游产业战略转型和供给侧改革迫在眉睫，探讨如何推动宜昌市旅游业由“景区旅游”向“全域旅游”发展模式转变，加快推进千亿旅游产业建设，打造中国国际水利工程特色旅游目的地、中国休闲度假特色地、鄂西乡村旅游首选地三大旅游目的地具有重要的意义。

三峡大坝旅游区是宜昌旅游的金字招牌，拥有巨大的国际知名度和吸引力，宜昌新旅游口号“屈原昭君故里，世界水电名城”再次强化三峡大坝作为城市名片的品牌地位。2017年，三峡大坝游客接待量突破245万人，2018年有望达到300万人，且市域外客群居多，是世界了解宜昌旅游的一个窗口。

三峡日报传媒集团经过深度调研，联系了宜昌市旅游发展委员会、三峡大坝旅游区相关领导，三次邀请旅游专家、景区负责人、县市区旅游委开会探讨，论证举办2018三峡旅游集市是可行的。三峡大坝景区也愿意发挥央企龙头标杆作用，带动宜昌地方全域旅游发展。宜昌各县市区旅游委、周边景区一呼百应。三峡日报党媒牵线搭桥，谋划在宜昌自己“家门口”——三峡大坝，开启“三峡游”带动“宜昌游”的梦想。

三峡旅游集市的定位高

经过反复讨论，研讨，大家一致认为，三峡旅游集市，要打造与宜昌“全国文明城市”“中国优秀旅游城市”城市形象相匹配，与三峡大坝作为世纪工程、“全国文明单位”、国家首批5A级景区相吻合的旅游展示橱窗和资源融合转换平台，发挥“三峡大坝+”的标杆示范和带动效应。

三峡大坝旅游集市项目应立足长远，铸品牌树口碑，持续举办。每年旅游旺季到来之际如期启动，贯穿全年。因此，格局要大，定位要高，形象要好，标准要严，坚决杜绝低级庸俗的“摆地摊”、“发传单”模式，避免无序的商业化推销，必须紧扣旅游、文化主线，对参展单位统一准入机制，统一形象，统一对接，统一管理，统一运营。

三峡旅游集市盛大启动

2018年6月26日，经过多方协调，精心准备，由宜昌市旅游发展委员会、长江三峡旅游发展有限责任公司、三峡日报传媒集团联合主办，三峡大坝旅游区、三峡都市传媒承办的2018宜昌三峡旅游集市开幕式暨五峰全域旅游主题推介会，在三峡大坝截流园隆重举行。活动当天，宜昌市政府、市政协相关领导，各县市区旅游委（局）负责人、新闻记者、以及参观大坝的中外游客上千人共同见证了这一时刻。开幕式上旅游品牌云集。屈原故里、清江画廊、车溪、百里荒、九畹溪、九凤谷、鸣凤山等景区单位，五峰茶协、采花毛尖、汲明、千丈白毫等40多个旅游商品企业布展推介，旅游集市成了展示我市优质旅游资源的大舞台。在三峡日报传媒集团的推进下，三峡大坝旅游区与五峰土家族自治县人民政府签订了旅游推广战略合作协议，双方将深度合作，有效推动资源整合，推介和推动五峰旅游产业发展。

6月26日—28日三天时间里，五峰全域旅游主题推介会隆重举行，推介会以“五峰蓝、茶乡韵、土家情”为主题，突出了五峰的自然生态、土家风情、田园风光、茶旅文化等地域特色资源和精髓。现场的旅游资源推介和地方特色旅游文艺表演吸引了众多前来三峡大坝旅游的中外游客的目光。五峰深度参与旅游集市活动，是媒体精心策划量身打造的专场主题推介会，旨在世界级超级IP、唯一的三峡大坝举行五峰全域旅游资源和茶叶品牌推介活动，展示五峰地域（景区）文化特色，借势推介，吸引全球关注，最大限度转化三峡大坝庞大的中外旅游客群。

2018年10月28日，由三峡日报传媒集团再次联合宜昌市旅游发展委员会、长江三峡旅游发展有限责任公司主办，三峡都市传媒和湖北瓦仓谷香生态农业有限公司等单位具体承办的三峡旅游集市再次精彩开市。远安全域旅游产品推介暨湖北瓦仓大米新品上市发布会隆重亮相。远安县人民政府与三峡大坝旅游区签署了战略合作协议，双方将在旅游线路开发、景区联动、营销活动等方面无缝对接加强合作。荆楚粮油武汉有限责任公司与湖北瓦仓谷香生态农业有限公司签署了购销合作协议。远安重点景区横鼎漂流、回龙湾、金家湾、武陵峡口、鸣凤山等特色旅游商品组团亮相。现场还吸引了外地旅游局——松滋旅游局局长覃章艳携白云边、曲尺河、洈水等旅游产品远道而来观摩了活动的盛况。

三峡日报传媒集团进行了创新式宣传。在活动开幕前后，宣传预告及活动盛况霸屏全宜昌。人民日报数字屏100块，三峡日报党报联播网400多块，龙马广告文化公司4块雄踞宜昌城区黄金地段——亚洲广场、康龙广场等地的高清巨屏，电都传媒的1000多块楼宇电视，用同一个声音预告“远安旅游亮相千屏，瓦仓大米屏香百万市民”。

三峡旅游集市活动，是三峡日报传媒集团经过精心策划，经过多次多方协调，推出的大型旅游行业盛事。在世界级舞台三峡大坝，展示宜昌全域旅游资源及文化。活动充分利用三峡大坝平台，组织宜昌全域旅游推介盛会，打造“三峡大坝+”资源推介转换平台，实现旅游资源互推互介，游客资源共融共享。

活动中，三峡日报传媒集团充分调动了全媒体宣传平台，在截流纪念园和游客中心安排两辆LED大屏宣传车，并动用了“直播车”向新华云和手机移动端进行全网直播。《三峡日报》《三峡商报》及微博微信、三峡都市传媒百屏联播网、中国宜昌网、三峡宜昌网进行连续报道，人民日报数字、央视网、新华社、中新社、荆楚网、新浪湖北等媒体及自媒体人的广泛关注，实现了全媒体、全覆盖的全域旅游传播，吸引了300万人次关注。

三峡旅游集市的意义深远

党媒牵线，政府搭台，旅游企业唱戏，构成了三峡旅游集市的美丽画面。三峡旅游集市的开创性探索，意义深远。

一是在举世闻名的三峡大坝举办旅游推介，吸引了世界中外游客的目光，为安静的水利枢纽工程赋予了丰富多彩的旅游文化，五峰的古驮马、古茶道，远安的丰收谷仓、稻草人等农耕文化，为大坝增加了灵动的色彩。

二是现场三峡大坝景区分别与五峰县、远安县旅游委签订旅游战略合作协议，三峡大坝为周边旅游景点提供了游客资源转换的平台。

三是“三峡大坝+”线上线下捆绑式营销，将大力发挥三峡大坝旅游的龙头示范作用。线下，7月、11月三峡日报先后协调三峡大坝旅游区领导，带领宜昌4个年邀客均在30万的旅行社老总，深入松滋、远安景区调研，探讨“三峡大坝+”的游客转换模式。打造常态化的宜昌旅游形象展示窗口和功能聚集基地，为客源转化导流创造条件，带动周边旅游发展，为“三峡游”带动“宜昌游”的全域旅游深度发展贡献了力量。