贾翔

前不久，关于皇冠将要退市的传言四起，让一汽丰田很闹心。退市传言不仅仅关系到皇冠这个引进中国已有13年历史的产品，关系到几十万皇冠车主，更关系到一汽丰田高端品牌战略。

所幸的是，尽管退市的说法被传得有鼻子有眼，但对终端市场，对消费者的影响有限。甚至很多人发现，原来在内心深处，对皇冠的情感居然还那么深。

也就在前不久，一汽丰田汽车销售有限公司总经理田青久，在介绍一汽丰田发展历程时向记者表示，今年一汽丰田重装上阵，开始第二次创业。可以想象，皇冠对于一汽丰口而言，在目前这个阶段，所发挥的作用无疑是非常重要的。

那么，作为一汽丰田唯——款定位高端的产品，皇冠的表现究竟如何？它要承担什么样的使命？皇冠的未来究竟会怎么样？这些都是值得我们深究的。

退市传言靠谱吗？

“皇冠会退市吗？ ” 这是一个必须回答的问题。

皇冠在中国，几乎是伴随了几代人对豪华汽车的认知一路走来的。因此，在中国消费者中，特别是70后、80后这两个人群里的关注度最高。看到传言，他们都很困惑，特别想弄清楚，这些传言究竟靠不靠谱？

据了解，目前网传皇冠退市的原因有三种说法最流行。

其一，销量不振说。有人说，2005年第十二代皇冠引入中国后，销量保持在4000辆～5000辆左右，势头很好。但后期表现一直不温不火。時至今日，面对阵容强大的竞争对手，皇冠要打一场漂亮的翻身仗难度相当大，不如退市。

其二，自身调整说。……