王白慧*

（武汉理工大学，湖北武汉，430070）

引言

作为世界知名的跑鞋品牌——新百伦，近几年在中国大陆市场发展的风生水起，其中不乏跑步爱好者对于优秀产品的追捧，复古潮流的回归，但是这其中最重要的则是新百伦跑鞋引发的一系列名人效应。广告的运作在现代产品推广中起着重要作用，数字媒体，平面广告都服务于这些产品。而本篇将要重点研究的问题是广告中的名人效应给产品以及消费者究带来的影响。

1 新百伦品牌概述

New Balance（以下简称NB）于1960年创立于美国波士顿，专门替脚型特殊的人生产运动鞋。至今，这个品牌已经持续了 100多年，仍以不断创新的科技，开发更符合人体工学的鞋款。现已成为众多成功企业家和政治领袖爱用的品牌，在美国及许多国家被誉为“总统慢跑鞋”，“慢跑鞋之王”。于2003年正式登陆中国。

2 新百伦效应概述（“志明”名人效应）

名人效应，是名人的出现所达成的引人注意、强化事物、扩大影响的效应，或人们模仿名人的心理现象的统称。

2010年，一部叫做《志明与春娇》的电影上映，同年的获得金马奖以及来年金像奖电影传媒大奖，当中的演员包揽了最佳男女主角奖项。片中男主张志明钟爱新百伦球鞋，就在这部电影之后，男主在剧中所穿的型号疯狂涨价、断货，这种现象被各种媒体称为“志明效应”。

国人们虽然对这个世界慢跑之王并没有多少专业上的认知，但是对于时尚的敏感，让许多钟爱耐克，乔丹等知名运动品牌的男士开始将目光转向了NB；……