刘云*

（武汉理工大学 艺术与设计学院，湖北武汉，430070）

引言

旅游纪念品作为特色旅游地区的独特标志不仅要在意其功能性更不能忽视其设计性与艺术性，所以旅游纪念品的包装设计也应该可以说是充分具备当地文化特色与特殊地域风情也更接近大众生活的平凡艺术。文化属性在旅游纪念品的包装设计中必不可少，浮于表面的旅游纪念品包装只会风雨飘摇。据不完全统计与分析，二者的关系大概可以归纳为以下几种形式：局部模仿，全部传承，符号转换等。

1 旅游纪念品包装设计与地域文化间关系的概况

旅游纪念品从来都不是片面而单薄的存在，对具有当地特色制品进行包装便于销售、储存与收藏的现象一直存在。长期的发展研究使特色产品进行包装设计这一复杂内容被细化，旅游纪念品包装设计便作应运而生了。

如果将国内旅游纪念品包装设计的文献按其题材和主旨的侧重点分类的话，大概可分为两类：其一，以展现特色地域文化为目的，加以普通的包装设计为辅助手段的方式，这种方式的主要目的是突出地域文化，在凸显传统文化的基础上加以传承；其二，特色的地域文化作为其辅助手段，以此方式突出工艺制品的文化性与实用性，即给人们带来新的思考又达到促进销售的目的。以销售为前提的基于地域文化的文化创新是强化旅游纪念品产品特色的有效方式。二十一世纪文化百花齐放，在当今这个信息高度发达的时代里，我们更要坚持并发扬本民族优秀区域传统文化，坚持文化与设计相辅相成。……