董阔*

（大连工业大学，辽宁大连，116000）

引言

近年来，我国的动漫产业发展规模不断扩张，根据行业的社会调查结果显示，2016年中国动漫产业总值已高达1100亿元，相较2015年的产业总值涨幅超过20%，按照当前行业的发展速度来预判，在2017年动漫产业的保守总值可达到1400亿元。随着电子信息技术的蓬勃发展及移动通讯设备的优化普及，动漫产业获得了更高效、更多样化的传播途径，为动漫产业提供了具有坚实公众基础的展示平台。

1 综合分析我国动漫产业发展的主要特征

1.1 受众趋向低龄化

据社会调查资料显示，6-14岁儿童是我国国产动漫的主要受众群，占到总体比例的47%以上，而成年观众的比例仅有15%左右，尽管相较往年，其比例已经有了明显的提高，但这一数值与国外发达国家相比还存在很大差距，加之，近年来，国产动漫行业不景气，优质作品少之又少。根据相关调查结果显示，我国超过半数的大学生对动漫不感兴趣，了解程度也很有限，这也正是凸显我国动漫缺陷的主要表现，也就是说，国产动漫更多的趋向于服务低龄人群，其内容深度不适宜大学生，无法吸引大学生的心理需求。

1.2 动漫市场需求量逐步加大

根据票房调查结果显示，2016年国内院线上映的动漫电影数量在45部左右，票房总值超过50亿元。根据观影门户网站对中国动漫数据的统计，动漫视频及影片的点播量逐步增加，主要群体以青少年为主，并且对动漫的需要量呈上升趋势。随着动漫产业的创新优化，青少年群体对动漫的关注度会持续增加，并占据动漫用户的主体，甚至喜爱程度赶超电影电视。……