张金洁

摘要：在传统媒体与新媒体融合交织纷繁、竞争激烈的当下，广电传媒如何在时代的变革中守好业，破好题，这是摆在广电人面前的一个不可回避的现实话题。日本NHK电视台的发展成果、成功经验对我国广电媒体有较强的借鉴意义，凸显科技的力量对新闻传媒的巨大推动作用和影响。NHK作为国际影响力的新闻传媒机构没有放松过对全球传媒发展态势的前瞻性思考，在社会发展进程中巧妙发挥媒介平台作用，为推动社会发展履职。

关键词：广电媒体 变革 新技术 NHK电视台

笔者于今年6月，参加了由国家广电总局组织的赴日本NHK电视台等进行学习与考察。日本的NHK是与英国的BBC、美国的CNN、加拿大的CBC以及我国的CCTV等一样，都是在全球有较大知名度和影响力的媒体。随着近年来日本智能手机和平板电脑等现代高科技移动设备的广泛普及，年轻的一代在观看收视习惯上，也逐渐出现了从大屏幕向小屏幕的转移。有越来越多的年轻用户开始拒绝或停止向NHK缴纳收视费。当下在日语里多了一个新的词汇，叫做“电视脱离”，即指观众远离电视，亲近新媒体的社会现状。

为了把观众的视线重新吸引并拉回到电视屏幕上，NHK十分注重电视独有特性的展示。他们誓言以革新硬件技术为支撑，不断地从内容挖掘上增强自信，强化公共广播的权威性与话语权，同时，还将以多角度切入的手段推动媒体的融合发展。作为一个在全球范围都具有强大国际影响力的媒体，NHK在科技发展进步给传统广电传媒带来的巨大冲击的当下，以未雨绸缪的前瞻性思索，在远景的规划、展望与实际推动上进行的一些大胆尝试和做法着实让笔者感触颇深。……