闫剑坤，蒋晓东

（1北京中医药大学东方医院 北京 100078）

（2人民日报网舆情监测室 北京 100733）

探讨全媒体时代下医院品牌形象推广的有效途径

闫剑坤1，蒋晓东2

（1北京中医药大学东方医院 北京 100078）

（2人民日报网舆情监测室 北京 100733）

全媒体包括传统媒体和新媒体，传统媒体与新媒体传播特点各有不同，受众群体各有侧重，因此在塑造医院品牌形象中应当兼顾，针对不同群体建立多种传播渠道和宣传策略；面对新媒体兴起带来的的机遇与挑战，建立医院品牌形象推广的有效途径，更好的利用全媒体立体化宣传医院，树立医院的品牌形象。

全媒体；医院品牌；传播

1 引言

医院品牌是指社会公众对医院医疗技术、文化价值、社会形象正面评价形成的的整体认同感，并由此产生信任进而对其就医引起导向作用。它是医院核心竞争力的外在表现，是医院的无形资产[3]。医院品牌价值的形成与建立离不开媒体的传播，这里包括各种类型的媒体，特别是近几年出现的新媒体融合更是为品牌宣传提供了新的途径。新媒体的运用在医院品牌传播与影响力方面已经稳稳占有了中青年人群，而传统媒体特别是电视媒体依然被老年人推崇着，因此发挥作用的全媒体传播时代已经到来[1]。

2 全媒体时代为医院品牌建设提供了全方位立体化传播模式

2.1 全媒体是什么

全媒体的概念并没有在学界被正式提出。主要是指信息传播采用文字、声音、影像、动画、网页等多种……