占小艳

2018年零售行业最热门得词恐怕就是“新零售”“智慧零售”。线下零售、线上电商浪潮尚未结束，电商平台如今却纷纷下线。在资本和技术的驱动下，传统零售业态与电商平台深度融合，不断涌现出更好的消费体验和新零售业态。

2018年1?10月份，社会消费品零售总额309834亿元，同比增长9.2%;全国网上零售额70539亿元，同比增长25.5%。我国已进入消费需求持续增长、消费结构加快升级、消费拉动经济作用日益增强的发展阶段，零售消费呈现出从注重量向追求质的提升、从有形产品向更多服务消费等为主要内容的升级态势。

开店邦2018年度最具潜力连锁之星（排名不分先后）

新时代背景下碎片化、个性化、品质化、年轻化成为主流的消费特征，这些新的消费特征推动着企业从“货场人”向“人货场”观念转变，即从以商品为中心逐渐转向以消费者为中心。

细分行业头部企业规模虽大，但市场集中度仍然较低，于是，众多“小而美”的新秀们纷纷涌现。开店邦在“中国高成长连锁50强”评选基础上，从超过2000家参选企业名单中严格甄选出101家“最具潜力连锁之星”名单，它们代表未来3-5年内中国最具发展潜力的赛道。

在这101家企业中，餐饮仍是最受欢迎的品类，生活服务、教育培训尤其是儿童教育培训、便利店、家居杂货、母婴是另外最具发展潜力的五大品类。

101家连锁之星各自品类所占比重

观察这101家企业的领域和发展现状，可以总结出4大市场特征：

1、新的消费偏好。80、90后成为新一代消费主力，他们具备高学历、追求自我提升、个性化等特征，消费偏好发生变化，具体体现如下：注重品质、不迷恋Logo、愿意为情怀和精神买单、重视健康并为健康买单、喜欢便捷、愿意尝试新事物、追求美好生活。……