APP下载

浅谈小成本电影的生存现状和发展趋势

2018-12-23胡昺

赢未来 2018年25期
关键词:电影产业生存现状发展趋势

胡昺

摘要:近年来,小成本电影悄然兴起,逐渐在中国电影市场当中占有一席之地。小成本电影在选材时往往更加贴近人们的生活实际,拍摄过程中并不会添加过多的炫目特技,而是以讲故事的方式将影片内容娓娓道来。本文简要分析了小成本电影的生存现状和发展趋势。

关键词:小成本电影;生存现状;发展趋势;电影产业

前言:

大成本与小成本电影通常根据电影的投资金额、影片类型和演员阵容来划分,就我国当前的电影市场情况来看,投资金额在 1000万元以下的影片都可以被归为小成本电影。当前,国内的许多小成本电影与观众的审美趣味契合度更高,在众多大成本制作的夹击下仍然创造了以小博大的票房奇迹。

一、小成本电影的特点

小成本电影在制作团队和影片风格方面都有十分鲜明的特点。在制作团队方面,小成本电影的导演一般都是以第六代为主的新生代青年导演,演员阵容也多启用新人演员,鲜有大牌明星加盟,制作团队更加关注影片的叙事能力而非视觉效果。

在影片风格方面,小成本电影多数以喜剧、惊悚和爱情为主,几乎不会出现武打、战争、玄幻等需要宏大视觉效果的题材。小成本电影故事内容大多贴近人们的日常生活,影片中有许多的细节都能够在普通人的生活当中有所体现,在观影时能让观众产生情感共鸣;影片的叙事风格也更加的具有个性化和现实主义风格,通俗化的表达方法搭配喜剧元素,更能让观众接受和喜爱。以《失恋 33天》举例,故事的男女主人公设定是婚庆公司员工,无论是主角的背景经理或职业交际都在生活当中有迹可循,影片讲述的也是都市当中“普通人”的情感纠葛,在叙事时并没有过于夸大情感的交集和转变,反而以流畅的情感表达和偶尔直击人心的台词完成了影片内涵的升华。观众在观影时能够充分的融入到故事情节中,并带入自身实际,与影片中的人物达到情感共鸣,对影片的喜爱和好评也会增加,票房成绩自然傲人。

二、小成本电影的生存现状

(一)内容题材同质化

近年来,《疯狂的石头》、《十全九美》、《失恋 33天》等等小成本电影创造的票房奇迹,让电影投资人提高了对小成本电影的重视,在电影市场当中占有的份额也越来越大。纵观小成本发展历程就会发现自由的创作空间和优秀的剧本是小成本杀出重围的关键。然而当前中国电影产业同质化现象及其严重,但凡某一种特质取得了成功,就会出现后续作品竞相模仿的情况,过于雷同的故事情节和手法使影片缺乏新意,给观众造成审美疲劳。

小成本电影在创意和内容展现方面颇有几分天马行空,这也是《十全九美》等类型的电影能够票房大爆的原因。《十全九美》的叙事过程并没有非常缜密的构思,整体影片的风格以搞笑和无厘头为主,但是经过合理串联,在观影时并不会有杂乱无章之感;此外,在以古代为背景的影片当中融入现代元素和笑点,这样的反差并不会让人觉得违和,反而会增强搞笑能力;精美的服化道具和画面质感搭配幽默诙谐的台词,为观众带来视听上的愉悦感,让他们能够在观影时放松心情。《十全九美》大火后,引发了模仿风潮,《熊猫大侠》、《皇家刺青》等影片无论是台词还是服装或是表现手法都着意模仿,虽然也取得了一定的成果但是却没有形成突破。有些电影一味的追求搞笑和无厘头,导致影片内容仿佛是笑点的堆砌,故事内容毫无关联性,影片不仅缺乏新意而且内容空洞,只是一味模仿成功案例,观影体验非常糟糕,严重阻碍小成本电影的进一步发展。

(二)资金后盾不稳

小成本电影之所以被归类最主要的原因就是资金投入不高,相比较于动辄几千万甚至上亿的大片,小成本电影几百万的制作经费实在是不值一提。融资能力不高,没有强大的资金后盾,对剧本和演员的选择与應用都会造成影响。

当前,我国的电影市场融资主要以股本融资为主,包括政府资助在内的各项基金也会起到辅助作用 [1]。许多的电影投资商对当前电影市场并没有深刻了解,投资工作都会委托专业的业内人员来进行,由于投资风险较大,大型企业在电影市场上的投入资金不会太多,这样就导致了整体的融资金额十分有限。小成本电影故事本身的好坏和价值难以评判;演员阵容也相对简单,缺乏极具商业价值的流量明星或影视大腕;画面效果和市场接受度也无从判断,这些都是导致投资商投资越来越谨慎的原因。对投资商来说最重要的是盈利,相比于“大导演、大明星、大制作”,小成本电影成功与否是实在不易判断,投资时定然更加谨慎。

(三)影院上映艰难

影片在电影院线排片率的高低对电影票房和收益有直接影响。然而,在我国当前的电影市场环境中,大多数的小成本电影难以走上院线,杀出重围的只是凤毛麟角。虽然现在影片的发行方式已经不局限于影院,但是人们对院线上映的电影的关注度和期盼度更高,其他的发行方式难以达到院线的宣传效果和广告效应,票房号召力和经济收益也难以匹敌 [2]。

受资金限制,小成本电影在上映前往往不能做到大规模造势,即使在院线上映也会因为宣传问题而出现排片率低的现象,虽然如今大火的小成本电影都是以口碑和内容见长,但是前期无法吸引观众自然也无从得到口碑和推荐,票房成绩不佳就会被其他影片替代;如果在上映期间不幸与大片相撞,那么小成本电影的院线上映之路就会更加艰难。

三、小成本电影的发展趋势

(一)促进内容、类型多样化

对于电影来说,电影的内容质量才是生命,也是抢占市场的基础和成功的关键。对于没有过多资金用于炫目特效大场面和明星大腕的小成本电影来说,电影内容质量的高低,直接决定了电影的经济效益。新媒体时代,电影营销的方式已经不断的被更新,但是无论营销方式如何转变,制作精良、内容优质的电影都会立于不败之地。

小成本电影内容同质化现象非常严重,一方面是投资商和导演的从众心理导致的类型影片模仿现象频出,另一方面也暴露出了当前电影市场的致命弱点——优质剧本和创新思维的缺乏。近年来,喜剧片、恐怖片几乎成为了小成本电影的固定形式,这样的类型电影是遵循市场需求和消费习惯而产生的,但是大量同质化影片的产生严重阻碍了小成本电影的发展,电影内容题材变得单一、枯燥,对观众的吸引力也越来越低。为了寻求发展,小成本电影必须丰富影片的类型,要勇于尝试新的类型和拍摄手法,新生代导演们应该要充分的发挥想象,编剧们也应该贡献出更新颖、更具创意的剧本;影片内容也不仅仅取材于人们的生活实际,要增加内容的多样性和戏剧性,只有这样才能够维持人们对小成本电影的喜爱,促进行业的发展。

(二)扩大观影人群

人们对于电影的欣赏不仅是对艺术和审美情趣的追求,电影也是人们休闲娱乐的一种方式。电影的受众从来都不是固定的,不同年龄段的观影人也许在选择电影时,会有不同的偏好,但是优质的电影能够打破这些局限,吸引更加众多的观影人。

当前,小成本电影的观影主体还是年轻人,一方面是年纪较大的人对于电影的关注程度不高,另一方面也是小成本电影的宣传和口碑并不足以吸引到更多年龄层面的观众。为了能够要达到影片的票房目标实现经济效益,就必须要扩大观影人群的数量,要在制作过程中更加迎合市场的需求,才能够达到目标。“大制作”的号召力已大不如前,人们更加看重的是有内涵、接地气的小成本电影,制作团队应该要根据市场的这一需求,制作出更加符合观众心理期待的电影 [3]。观众预期度的提升和观影人数的增加都会带来票房的增长,最终的成效也会更加喜人。

(三)加强宣传,开拓流通渠道

院线排片已经成为了小成本影片的最大障碍,在院线渠道中小成本电影能够得到的宣传机会并不多。为了加强宣传,小成本电影制作团队应该要拓展更多的流通渠道。新媒体时代,网络和电视流通新渠道已经能够与院线流通渠道分庭抗礼。

小成本电影的宣传方式应该要自成一派,不能完全照搬传统的电影宣传手法。新媒体的兴起为小成本电影宣传带来了生机,知名博主、公众号的推荐能够为电影带来大量的流量和知名度,能够完成院线宣传无法完成的目标,同时网络平台上的宣传能够进一步拉近影片与观众之间的距离,与观众实现良好互动。在网络和电视平台上进行宣传,能够更精准的定位观影主力人群。以《失恋 33天》为例,电影的主要观众是青年群体,电影宣传的主要阵地就是各大社交平台,通过社交平台上信息的高流通性为电影带来了大量的话题和关注度,受此影响,走进影院的观众不断增加,观影完毕后在社交平台的分享再一次为影片带来了流量,最终创造了极高的票房记录。

结论:

目前,小成本电影以其贴近生活的故事内容和风趣幽默的影片风格受到了人们的喜爱,个性化叙述到通俗化表达的拍摄方法也便于观众理解影片内涵,能够真正达到“讲故事”的目的。但是影片内容的同质化、资金供应不足以及上线困难的问题也要得到解决,这样才能够进一步促进小成本电影的发展。

参考文献:

[1]江翰林 .社交媒体视阈下小成本电影营销策略研究 [D].塔里木大学 ,2018.

[2]邓斯博 .于“微”处见精神——从“筷子兄弟”系列作品看国产中小成本电影发展之路 [J].人文论谭 ,2016(00):191-196.

[3]孟云 ,付筱茵 .國产中小成本电影的现状及发展策略 [J].中国电影市场 ,2016(04):25-28.

猜你喜欢

电影产业生存现状发展趋势
闽北方言生存现状调查
东台市古树名木调查报告
如何提高我国电影的核心竞争力
浅析湖南花鼓戏的生存现状
“互联网+”模式下用户思维对电影内容的影响张才
分析我国品牌营销的管理及发展问题
“互联网+”时代中国电影产业发展困境分析
论电影产业中明星构建的心理及文化机制
《亲爱的》对当下社会问题的悲情反思