闫斐央　金美朵

【摘要】当前，传统广播媒体的生存环境面临两大改变：从大的社会环境和舆论环境看，当前社会进入了中国特色社会主义新时代，主流媒体要讲好中国故事，传播好、践行好社会主义核心价值观；从广播媒体的媒介环境看，节目的商业嫁接变现能力越来越成为节目生存的重要考虑。笔者从节目立意、节目自身分析和竞品分析、利益相关者分析、整合营销环境下的品牌思考四个方面，探讨新时代背景下一档广播节目的生存进阶之路。

【关键词】广播专题 中国故事 商业变现 品牌化 生存

【中图分类号】G222 【文献标识码】A

如今，中国特色社会主义进入了新时代。面对新时代、新要求，如何向听众传递中国声音、讲好中国故事，持续推动社会主义核心价值观的传播和实践，是主流媒体和新闻工作者的神圣职责和使命。面对新媒体的冲击，如何基于节目打造传播链条和产业链条，寻求广播节目的发展空间，是广播媒体当前亟须解决的问题。

一、节目立意符合时代要求

一档有生命力的节目，表述必然要符合时代的要求。以四川广播电视台新闻广播《公益来帮忙》节目为例，节目从开播之初就确立了推动打造公益服务平台、讲好中国故事、传播践行社会主义核心价值观舆论场的定位，且在随后的节目运作过程中一以贯之。

（一）讲好中国故事，做好传播者

节目设置“公益发生”“公益求助”“公益力量”“市州正能量”“榜样人物”等核心板块，整合政府部门、公益组织、爱心企业和个人的力量，聚焦公益行动，讲述公益故事，传播公益理念，推动公益实践，切实关注和帮扶困难群体。……