王 晓

（陕西工业职业技术学院，陕西 咸阳 712000）

视觉文化主要是指以工业设计的方式，在不影响产品的核心性能的前提下，对产品的外观所获得的独特视觉文本。随着数字化技术的飞猛发展，依托数字化技术的产品琳琅满目，因而工业设计中视觉文化中的研究越来越受到重视。

1 视觉文化的发展和内涵

随着工业的发展，19世纪影视文化的出现，恢复了人们对视觉文化的注意，且以语言文字为介质的印刷文化逐渐让位于以图像信息为介质的视觉文化。视觉文化消费展现出空前的市场，衍生出以图像为主的各种动态视觉样式：例如电视、电影、网络等影像。从感知层面上，图像的直接观感性比文字更易被人们接受，至此以图像传播的视觉因素文化形态日益占据主流。

1.1 视觉文化内涵及文本分析

英国设计史论专家马尔科姆·巴纳德将视觉文化分为广义视觉文化和狭义视觉文化。广义视觉文化所强调的仅是在专业术语方面的文化。它涉及的是视觉文化所形成的氛围和通过视觉文化传播所产生的价值观及隐含的个性等各类特征。而狭义视觉文化所强调的仅仅是视觉感官方面。

视觉文化最重要的研究内容是数字化图像的视觉文本分析。由于受到信息化技术的影响，数字技术侧重于“虚拟性”与“真实性”外，更趋于视觉文化技术诉求的分析研究。

1.2 视觉文化的后现代主义

后现代主义的艺术风格越来越趋于审美的个性化。国际美学协会前主席艾尔雅维茨认为，后现代主义最突出的特点是从视觉出发，它是一种图像和图画不仅相互纠缠、相互融合，还可以相互互换的视觉文化。……