钟燕 胡光忠 余红 徐刚 许雯娜

摘 要：随着“理性饮酒、健康饮酒”的消费观初步成形，尤其是年轻一代在饮食上追求简单快捷、时尚的文化，让中国传统白酒面临着越来越严峻的消费形势。中国白酒要有未来就需占领年轻消费者市场，至少成为他们的主流选择。本文提出跨界思维设计中国白酒包装来适应或引领年轻人的消费文化，并详细论述了从造型设计、色彩设计、材料选择和品牌整合等方面进行白酒包装跨界设计方法，从设计案例表明包装跨界思维设计是应对白酒消费危机的手段之一。

关键词：跨界；时尚；白酒包装；设计

中图分类号：J524 文献标志码：A

随着社会的发展，现代人的生活方式向国际化转变，消费结构趋于多元化。国外洋酒在中国的兴起冲击着国内白酒的主导地位，使得白酒在酒饮市场所占份额不断减少，同时“理性饮酒、健康饮酒”的消费观正在逐步成形，尤其是年轻一代随着国际化程度的提高，在饮食上追求简单、快捷、时尚的文化，洋酒饮用人数远大于白酒。现在白酒界都在思考并试图解决这一问题，其中重点在白酒低度化和包装设计。在包装设计方面让白酒变得年轻化、时尚化才能把握现在，赢得未来。

“跨界”已然成为当下社会最流行的方式，服装设计师为汽车剪裁颜色亮丽的钢铁外衣，建筑大师将纯熟于心的几何形态运用到家具设计，艺术家将美伦美奂的绘画引入平面设计中，所有火花的碰撞势必带来新一轮的流行。……