摘 要：在当前的移动互联网时代，创业的门槛变得相对较低，可能短短几分钟时间就能成就一个创业形态，也可能短短几年甚至几个月时间就可以实现一家百年企业的积累，可以说，人类历史上最好的创业时代已经到来。虽然可能一千个人就对创业有一千种不同的看法，毋庸置疑的一点就是，在发展到现在的互联网大背景下，机会性创业的可能性会越来越小，取而代之的将是在科学系统理论指导下的学习型创业，创业营销正是这样一种创业方式。创业营销在当下受到了前所未有的关注。作为对传统创业模式的颠覆，创业营销对创业者和创业企业具有系统科学的理论指导作用，因此对其进行深入研究具有较现实意义和紧迫性。本论文从探讨创业营销的内涵着手，对互联网背景下的创业营销、实践及其模式进行了探讨。

关键詞：互联网背景；创业营销

一、何为创业营销

创业营销首先是营销的一种，并没有超出“营销”大概念范畴。相比“创业者凭借创业精神、创业团队、创业计划和创新成果，获取企业生存发展所必需的各种资源的过程”这一定义，创业营销还有更为专业和抽象的定义，就是“营销概念在创新、风险承担、超前行动等方面的总括”或“通过创新型的风险管理、资源的杠杆利用和价值创造来实现对机会先见性的识别和利用”。

1.创业营销与市场营销的区别

传统意义上的市场营销在分析方法上遵循古典经济学原理，其观念是以市场需求拉动为价值取向，以适应市场为市场方法，随着近年来市场环境的变化或者动荡频率和幅度不断加剧，其可操作性受到了越来越多的质疑。……