李晓苹 周犇 屈佳莉 黄珂 王瑞 黄桂玲

【摘 要】随著信息化时代的来临，社交平台与自媒体的发展，至2018年初，全球互联网使用人数已经突破40亿大关。越来越多的人在互联网上获取信息。医疗机构利用网络平台进行商业推广，存在一定的弊端。论文研究新型的医疗网络营销模式，并进行探索实践。

【Abstract】With the advent of the information age， and the development of social platforms and we-media， by the beginning of 2018， the number of internet users around the world had exceeded the 4 billion mark. More and more people are accessing information from the internet. Medical institutions use the network platform for commercial promotion， there are certain drawbacks. This article studies the new mode of medical network marketing and carries on the exploration practice.

【关键词】医疗；网络营销；志愿服务

【Keywords】 medical care； network marketing； volunteering service

【中图分类号】G206.3 【文献标志码】A 【文章编号】1673-1069（2018）08-0107-02

1 引言

新型医疗网络营销在以往网络营销的基础上，摒弃传统观念和营销方法，结合发展自身的特点与优势，将民营医疗机构的网络营销渠道扩展，并利用新的方式方法获取新的顾客来源，增强顾客信任度，突破传统网络营销带来的种种副作用，弱化网络营销带来的负面影响[1]。新型医疗网络营销促进了医疗行业和营销行业的双向发展，以医疗网络营销为例推广至其他行业，去实现全网全新的新型网络营销的扩大与发展。

2 传统医疗网络营销存在的问题

网络营销早几年已经在全网盛行，但是一个又一个的问题，使许多网络营销在没有达到预期宣传目标的同时，失去了更多的潜在客户。

早期的网络营销以低级广告为主，特点是内容质量差、范围广等，这样做虽然使自身的知名度大大提升，但是使更多的人对这个产品甚至是这个公司产生极大的负面印象，从这个角度来看，虽然这种早期的网络营销能在短时间给企业带来巨大的辨识度，但这无疑不利于企业的长期发展，是失败的网络营销案例。……