陆珊 威海市广播电视台

随着我国网络技术与信息技术的快速发展，收视群体的需求也发生了明显的变化，在这种形势下，新媒体凭借自身诸多优势占据了市场的主导地位，电视媒体的发展陷入困境。在新媒体技术的大力冲击下，电视媒体要想实现健康发展，就必须要及时转变发展理念，实现媒体融合，创新服务形式，才能吸引大量受众前来。

1.新时期网络时代制约着电视媒体的发展

最近几年，我国计算机技术与网络技术发展迅猛，涌现出大量新媒体，并占领了市场的主导地位，严重制约着电视媒体的健康发展。新媒体拥有大量优势，如拥有数不胜数的数据信息、信息传输速度较快、提倡信息互动等。在新媒体的发展过程中，不断出现新型服务模式，也因此吸引了大量收视人群。与此相比，传统电视媒体如果一味遵循传统发展策略，则会陷入发展困境。新媒体在强势发展的同时，也为电视媒体的发展也带来了诸多机会，信息技术的发展空间不可限量，同样也适用于电视媒体，电视媒体只有顺应时代发展，实现媒体融合，才能不断提高自身核心竞争力。

2.电视与网络媒体融合的主要策略

随着网络媒体的快速发展，传统媒体已与时代发展不相适应中，但网络媒体与电视媒体可以取长补短，在实现深度融合的前提下达到合作共赢。

2.1 电视节目要增加互动交流

在传统电视媒体发展中，人们主要借助电视机收集信息与新闻，信息传播途径单一，广大收视群体处于被动接收的地位，错过了收看时间则无法再次观看，电视观众在收看过程中也不能及时表达自己的看法，无法与信息传播者开展有效互动与交流，媒体也不能及时收集观众的反馈意见。……