你的朋友圈，也全都是你公司的广告吗？

2018-12-20胡昱

视野 2018年23期

胡昱

不知道你最近有没有这种感觉，朋友圈已经存在六年了，它渐渐地从一个“分享生活点滴”的场所变成了一个“分享被生活暴打后一息尚存的坚强”的舞台：转发公司日常的新闻并作朝气蓬勃状;转发公司上市的新闻并作永远效忠状;转发公司危机公关稿并作主人翁+共克时艰状;转发老板重要讲话的内容并用“大拇指”emoji作“恍然大悟学习”状。

有时候这种被动转发难以充分表达爱岗敬业的氛围，常常需要富有真情实感的原创：“9月9日！本司携手XX一起搞事情！来玩啊！”“本馆现推出限时免费课程，点击我的头像立刻下单，明日马上涨价，马上涨价！”隔着屏幕都能感觉到一股在职场枷锁中蹒跚起舞的悲壮。

朋友圈变成职场广告板这件事进一步打破了公司人岌岌可危的work-life balance，老板常常也摆脱不了在朋友圈扮演活广告的命运，只是话术要进行兵法式演绎，比如：“千军易得，一将难求，全宇宙最牛逼团队等你加入！”“马上挥师南下，攻占珠三角市场，这趟还要见一波投资人。广州！我们来了！”

久而久之，朋友圈成了一个模范员工挥洒虚伪热情的演武场，对阅读这些朋友圈的观众来说，一方面有一种世界上最努力的灵魂正在觥筹交错的压迫感和魔幻感，另一方面……谁想整天看广告啊！

你一定也听过“社交货币”的概念，它的原义是用来塑造自我形象的。不过也可以反向来看，注意力如今很值钱，所以人们倾向于认为微信里的社交关系是一种资源，这些为本公司摇旗呐喊的广告如果本身没太大意思，如果再加上轉发、投票的要求的话，很快就会导致社交账户破产，被人设置成“不看TA的朋友圈”。

当然，职场中的抗争往往知易行难，如果不幸落入朋友圈业绩考察公司的魔爪，只求公司还能允许朋友圈分组，如果业绩要求里还有集赞，只能一边发广告一边抱头鼠窜了。

不过换个角度来看，作为招聘方来说，如果求贤若渴，倒是真的可以试试承诺：1、下班后被老板和客户在群里@可以不回复;2、可以不在朋友圈分享公司事务。反正都比“办公室有猫”这样的福利强多了。

不同职业的朋友圈都是啥样的？

银行职员

因为业绩压力，“银行职员”已经从一个金饭碗变成了社交网络中的狗皮膏药广告电线杆，他们的朋友圈多以“我行现推出……”开头，以“欲购从速”结尾，一年不间断地用银行各种业务填空，内容包含但不限于：分期贷款、本行的手机银行App、年化5.5%的理财产品、3克和6克的生肖金吊坠、全新第四套人民币珍藏（后四位同号）和永远不知道是谁在购买但谜之长销不衰的熊猫金币。

国企的企业文化部门职员

在我们小时候，这个部门常常组织员工羽毛球比赛和新年联欢会，深受小朋友的欢迎和爱戴。但如今企业文化部门的职工常常为了响应领导不知道从哪里打听来的潮流，炮制出一些令人尴尬的宣传产物，比如“请为本公司（莫名其妙杯）朗诵大赛中（心不在焉的）参赛者投出您的宝贵一票”或者“携手95后，本公司现已开通抖音账号，欢迎关注”。如果你不幸关注了的话，就会发现自己是这个账号一年来第三位新粉丝。

微商

最近微博上有一句话十分流行：“每天充满正能量的人，不是直销，就是脑子有问题。”可见微商是这个世界难能可贵的正能量携带者了。他们一整天的朋友圈常常遵循着这样的公式：正能量语句+早安;夹杂着化学术语的卖货图;卖货图;卖货图;……正能量语句+晚安，一天30条。

大概长这样：

想，就勇敢去做！永远别忘了，决定权是在自己手里！早安！

XXX牌面膜，富含六环酚肽透明质酸熊果苷海藻糖假交替单胞菌发酵产物提取物，一件批发！

XXX成功进军央视！迈出这一步很重要！

XXX，女人不但要与优秀的人在一起，更要和美丽优雅的人在一起！

与其抱怨，不如改变。你若不成长，谁来替你坚强。晚安！

……

因为微商每天需要发布大量正能量箴言，常常面临词穷的尴尬，已经出现了帮助微商搜集早安素材和正能量心语或激励语句的内容创业。

新媒体运营者

因为总有一个异想天开的老板，新媒体运营者们常常面临着没有预算还要背负阅读量压力的困境。篇篇10万+的梦想当然遥远，但是老板说了成功的秘诀——先转发到朋友圈嘛，再让你爸妈转一转，等点赞数多了就搞个读者群，读者群就可以运营了，运营好了就可以裂变了，三个月到10万+不算苛刻吧！正因为这种不合理的期待，我们可以推断，新媒体运营者们常年刷屏自己公司公众号的文章很大概率不是出于自恋，而是绝望。

如何用道具在朋友圈经营职场关系？