陈卫卫

弘一大师李叔同是艺术界公认的奇才，鮮为人知的是，他还曾被尊称为“新式广告第一人"。笔者所收藏的国货“天一味母”铁盒，便是李叔同众多广告设计作品中的一款名作。

这听“天一味母”铁盒，高8.3厘米、宽3.8厘米，周身布满广告语，视觉冲击力极强。铁盒正面写着“完全国货，调味上品，原质素净，鲜美绝伦。”左右侧面为大师手书的题词和说明提要，题词为：“天一味母，纯粹国货。制造精良，品质净素。不仅调味，还能滋补。愿为证明，告素食者。晚晴院沙门弘一书。”说明提要为：“本厂提取小麦精华制成显味元素，其粉状者日：味母;其液状者日：味母汁。任何食物但加少量即成美味，且质由植物性提炼而成，故经久不变，易于保存，诚烹饪必须之珍品也。”盒盖中间为红底蓝字的“天一味母”大字，上下方注有“政府奖励，免税”和“工商部颁给奖状”的字样。这小小铁盒，既反映了民国时期社会发展的缩影，也让我们看到了李叔同当年的不凡艺术才华。

1911年，33岁的李叔同自日本留学归国后不久，从天津来到上海，被聘为《太平洋报》的文艺编辑，并负责该报的美工，设计并绘制了大量广告，从此成为中国广告设计业的祖师爷。

李叔同是美术科班出身，他东渡日本留学时，考取的是东京艺术大学的前身一—上野美术专门学校，如今从事美术设计，实力自然非同凡响。此前的传统报纸广告，以单调的文字为主，李叔同则把日本先进的图案设计带回了国内，又大胆引入西方设计理念，以超前的艺术眼光与丰富的创作灵感，开创了图文并茂的新式广告，作品呈现出开拓性的鲜明风格，对后世产生了深远影响。……