陈卫卫

弘一大师李叔同是艺术界公认的奇才，鮮为人知的是，他还曾被尊称为“新式广告第一人"。笔者所收藏的国货“天一味母”铁盒，便是李叔同众多广告设计作品中的一款名作。

这听“天一味母”铁盒，高8.3厘米、宽3.8厘米，周身布满广告语，视觉冲击力极强。铁盒正面写着“完全国货，调味上品，原质素净，鲜美绝伦。”左右侧面为大师手书的题词和说明提要，题词为：“天一味母，纯粹国货。制造精良，品质净素。不仅调味，还能滋补。愿为证明，告素食者。晚晴院沙门弘一书。”说明提要为：“本厂提取小麦精华制成显味元素，其粉状者日：味母;其液状者日：味母汁。任何食物但加少量即成美味，且质由植物性提炼而成，故经久不变，易于保存，诚烹饪必须之珍品也。”盒盖中间为红底蓝字的“天一味母”大字，上下方注有“政府奖励，免税”和“工商部颁给奖状”的字样。这小小铁盒，既反映了民国时期社会发展的缩影，也让我们看到了李叔同当年的不凡艺术才华。

1911年，33岁的李叔同自日本留学归国后不久，从天津来到上海，被聘为《太平洋报》的文艺编辑，并负责该报的美工，设计并绘制了大量广告，从此成为中国广告设计业的祖师爷。

李叔同是美术科班出身，他东渡日本留学时，考取的是东京艺术大学的前身一—上野美术专门学校，如今从事美术设计，实力自然非同凡响。此前的传统报纸广告，以单调的文字为主，李叔同则把日本先进的图案设计带回了国内，又大胆引入西方设计理念，以超前的艺术眼光与丰富的创作灵感，开创了图文并茂的新式广告，作品呈现出开拓性的鲜明风格，对后世产生了深远影响。

如他为杭州福田会惠儿院牙粉设计的“孤儿手制牙粉”广告，绘制了一个清秀可爱的小女孩漫画形象，凸显出广告情趣特征。“小同春菜馆”、“罐头牛乳”等，则以独具韵味的金石书法写明广告文字，简洁大方，让观者一目了然。“李梅庵先生画扇”、“女子国学报”等，又以清雅的装饰图案、精致的造型使广告极具美感。这些人物生动、风格清新的广告，无不显示出李叔同卓越的艺术功力，也赢得好评如潮，各大商家争相邀请他为自己的产品设计广告。

上世纪20年代初，日本的调味品“味之素”在中国市场大行其道，企业家叶墨君对此忿忿不平，发愿要振兴民族工业，于是一心研制国产调味品来和“味之素”抗衡。1925年，叶墨君创办了天一味母厂，为更好地宣传国货，他力邀李叔同助阵，为“天一味母”设计外包装。李叔同为支持和提倡国货，马上答应了叶墨君的邀请。

以弘一法师的盛名来验证味母的烹调功效，可以说是最有说服力的。“天一味母”经李叔同的设计，很快就打开了市场。而这件李叔同设计的国货铁盒，如今则成了敬慕大师的人争相收藏的珍品。