王拱彪 龙丽

摘 要：通过文献资料，专家访谈和逻辑分析等研究方法对贵州少数民族传统体育赛事分析研究，基于贵州少数民族传统体育赛事品牌联合开发的环境，提出贵州少数民族传统体育赛事品牌联合开发、媒介传播、模式选择等路径，以期寻求“体育赛事—民族文化—旅游经济”协同发展与合作共赢，促进贵州少数民族传统体育赛事品牌联合开发的跨越式发展。

关键词：少数民族传统体育赛事；路径；品牌联合

贵州省少数民族体育赛事是在少数民族生产生活中自然生成的，具有鲜明的民族特色、地域社会融合性和旅游资源开发价值；但长期的封闭式自我传承发展导致其市场化程度低、“走出去”模式的社会基础差和自身组织能力不强等，严重影响到其在生活现代化和经济一体化过程中的持续发展。如何在国家“文化大繁荣大发展”战略中使贵州省少数民族体育赛事在已有的影响力基础上，通过品牌联合开发，寻求“体育赛事—民族文化—旅游经济”协同发展与合作共赢，是基于旅游大省、民族大省优势资源的发展路径选择。

一、研究方法

（一）文献资料法。查阅国内外关于品牌联合、体育赛事运作、民族学、市场学方面的文献，提炼出对本文有价值的资料；

（二）访谈法。对贵州省少数民族传统体育研究专家、品牌研究专家、少数民族体育赛事组织者及参与者就赛事品牌联合开发问题进行访谈；

（三）逻辑分析法。在文献研究和访谈的基础上，对贵州少数民族传统体育赛事品牌联合开发的环境进行整理和分析，归纳总结贵州少数民族传统体育赛事品牌联合开发的路径。……