张保伟

摘  要：在全域旅游发展的大背景下，基于常州乡村旅游发展的现状，通过调查发现常州乡村旅游的在交通、住宿、餐饮、购物、环境和活动等方面的发展参差不齐，通过规划引领，打造乡村精品工程;产业驱动，促进产业融合发展;全域建设，提升设施服务功能;品牌推广，拓展全域乡村市场等策略不断构建常州乡村旅游全域发展体系。

关键词：乡村旅游;全域;常州

中图分类号：S-9                                    文献标识码：A                                               DOI：10.11974/nyyjs.20181032073

2017年2月，中共中央、國务院《关于深入推进农业供给侧结构性改革加快培育农村发展新动能的若干意见》发布。中央一号文件中多处直接提及“旅游”，就大力发展乡村休闲旅游产业作出重要部署。国务院印发的《“十三五”旅游业发展规划》明确了“以转型升级、提质增效为主题，以推动全域旅游发展为主线”。

1     发展背景及现状

2018年江苏省政府工作报告明确提出大力发展乡村旅游新产业新业态新模式。江苏常州作为中国首个“旅游+互联网”创新示范城市，《常州市“十三五”规划》中提出“实施‘旅游+互联网行动计划，促进互联网与旅游产业的融合发展”，“重点建设美丽乡村，突出乡村特色，加快开发休闲农业和乡村旅游”。

2018年5月，《常州市乡村旅游发展规划（2017—2030）》提出深化农旅融合，以保留乡愁记忆、建设美丽宜居乡村、旅游增收富民为终极目标，成为常州市首次对乡村旅游做的科学、系统的规划。

2     研究方法及过程

2.1     研究方法

为了节省时间、人力和经费，并达到客观、高效、科学的调查研究结果，本次项目研究选取配额抽样和实地现场问卷调查法，来获取常州乡村旅游全域发展的第一手基础资料。……