高寅菲

【摘 要】数字时代新闻业正面临技术“操控”、资本控制、“融合文化”等多种力量的挑战，新闻主体模糊，新闻边界被“侵蚀”问题也愈发凸显。本文尝试跳出以往以媒介所有权、组织架构、生产方式、传输路径等为主要研究层面的融合新闻研究思路，以商业逻辑为导向，市场价值为标准，提出融合发展新思路，即新闻产品化、媒体品牌化，并借助网易《数读》和《哒哒》两个栏目加以具象分析，阐明新闻产品化、媒体品牌化发展的必然趋势以及新思路的核心理念和具体举措。

【关键词】媒介融合 融合新闻 新闻产品化 媒体品牌化

中国媒体融合改革是近几年持续在探讨的话题。根据一项对我国24个城市代表性的平面媒体、广电媒体和新兴媒体进行的关于媒体融合发展研究的报告，在我国传统媒体与新兴媒体的融合发展过程中，存在的问题是多维度、多层面的。

这些困境极易造成传媒资源浪费，如媒体投入巨资却收效甚微；技术搁置，创新不足；虽有高学历人才涌入但激励保障机制不到位等。最重要的障碍在于媒体组织理念与内容生产出现“断层”，造成机构运作效率低下，市场认可度低，不能激活生产链，形成盈利闭环，最终沦为单一的“内容提供商”。

社交媒体的“强势猛攻”与自媒体的“雨后春笋”般形成了纷繁复杂的“媒体群”，不论是新媒体还是传统媒体的辨识度都越来越低，受众难免产生“乱花渐欲迷人眼”的错觉。

因此，在此传播困境下，重塑品牌的力量尤为重要，通过品牌可以增强用户信任感与媒体辨识度，这是媒体发展的关键因素。……