关晓红

【摘 要】在广播事业的发展过程中，品牌化的经营战略越来越凸显，新闻广播是每个广播电台的主力频率。但当下新闻广播的品牌化经营却存在一定问题，如定位不明晰、特色化不明显，本文重点针对新闻广播的品牌化经营战略进行了详细的分析和研究，旨在促进新闻广播事业的发展。

【关键词】新闻广播 品牌化 经营战略

一、将新闻广播的栏目品牌化

通过品牌栏目的影响力来突出新闻广播的魅力和优势，这是新闻广播的栏目品牌化经营战略的关键。新闻广播的欄目品牌化，需要注意三方面：第一，注重新闻内容的时效性以及真实性。第二，合理安排新闻节目的播放顺序。第三，根据大众的收听习惯安排新闻栏目的播放时间。首先，只有确保新闻事件具有一定的及时性与新鲜性、真实可靠性，才能获得听众的持续关注，形成品牌化的新闻广播栏目。其次，在恰当的时间段播放不同的新闻内容，让听众认识到这是一档专门报道各类型新闻事件的栏目，容易在听众意识中形成品牌形象。再次，新闻广播主要是以广播的形式来传播新闻事件，突出新闻事件的时效性以及准确性的绝对优势，才能更好地影响听众，获得听众的认可和关注。尤其是对于一些热点新闻的播报，要不断地挖掘新闻事件背后的信息，提升新闻事件的价值、深度和广度，才能加深听众对新闻广播栏目的印象。

例如，我国很多省级以及市级的电台都设置了新闻频道，新闻频道都设置了不同的新闻栏目，在不同的时间段内滚动播报新闻事件。……