张旭峰

【摘 要】在移动互联网时代，传统媒体如何利用新媒体矩阵提高电视节目传播量？如何以内容和用户为导向增强新媒体影响力？矩阵式融媒体建设就是一种新媒体的尝试，希望能对传统电视提升影响力起到积极的作用，给未来真正的融媒体平台建设提供思路。

【关键词】媒体融合 融媒体矩阵 短视频

随着网络技术的飞速发展，基于移动互联网的新媒体传播已将越来越多的电视受众迅速转化为了互联网用户。微信公众号、微博、今日头条、腾讯视频、抖音等等五花八门的发布平台的出现，已经迅速地改变了受众的信息接收习惯，为信息传播开拓出了全新的渠道。作为传统媒体人，需要审时度势地掌握新时代的传播特性，抓住契机，布局网络，拓展传统电视传播渠道，让传统电视这棵老树在网络的土壤中开出新花，焕发生机。

一、利用新媒体矩阵提高电视节目传播量

如上所述，互联网的Web3.0时代特征就是移动互联网，以智能手机为代表的移动智能终端乘着4G的东风，迅速将越来越多的人拉入了“低头族”的行列。局限于传统电视媒体固有特性的限制，已使得很多人几乎没有热情再关注电视机了。根据中国广视索福瑞媒介研究数据显示：2017年上半年收视总量持续下滑，收视竞争进一步加剧，日均观众规模继续下滑，中年观众收视加速分流，点播回看成为一种收视习惯。面对这种收视习惯的改变，传统媒体就需要顺势而动，在保持传统电视媒体专业播发渠道的同时，积极拓展出更多的网络发布渠道，与网络充分融合，矩阵式布局，利用不同平台特性与用户群体特征，取长补短，多元配合，以达到全网播出，最大化传播的目的。……