杨一虹

【摘 要】通过对学术期刊移动互联外部环境（读者、作者）及出版环境分析，提出学术期刊移动互联出版创新构想：新媒体大数据锁定意见领袖，优先阅读决定刊发文章时序，新媒体促进作者与编辑互动，实时海量分级连续刊发文章，传媒评价文章反馈文章质量，建立专业智库扩展期刊功能，数字出版颠覆论文表现形式，期刊订阅广告发布发生蜕变，移动终端阅读应用程序发展（APP应用）。并提出政策环境、技术发展、观念习惯是制约移动互联阅读出版发展的三大因素。

【关键词】移动互联 学术期刊 创新

一、研究背景

随着互联网技术和移动通信技术的发展，通过互联网或移动通信终端进行传播的非传统媒体——新媒体（移动互联新媒体），颠覆了许多传统媒体原有的观念和范式。移动互联网不是移动通信与互联网二者简单的叠加，而是二者结合后产生出裂变聚合效应，就像人们说的移动互联网≠移动通信+互联网，而是移动互联网=移动通信×互联网。正因如此，可归纳出移动互联新媒体的一些特征：（1）海量传播。由于不受空间的限制，移动互联新媒体可以搜集、储存海量的信息，并可将其快速、固化、更新传播。（2）功能强大。移动互联新媒体可以通过其终端传播文字、图片、声音、视频、影像、动漫等信息，而传统媒体是无法做到的。（3）应用便捷。因为移动互联新媒体传播信息不受时间限制，而通过移动通信终端可以随时、方便地阅读移动互联新媒体传播的信息，远比传统媒体来得便捷。（4）互动复传。传统媒体传播信息多为单向性的，移动互联新媒体传播信息可以进行互动、参与和复制与传播。

二、学术期刊移动互联外部环境分析

1.读者环境分析

①多端阅读。当下的纸质期刊可以通过数字化加工后上传网站，读者可以通过网站下载自己需要的文章（网站能提供的）存储进电脑、iPad、智能手机等阅读终端。这样，读者就可以通过纸质期刊、期刊网站、电脑、iPad、智能手机等多种终端来阅读学术期刊的文章。

②随时阅读。由于网站是永续开放的，读者可以用电脑、智能手机登录期刊网站，根据自己的需要和喜好直接阅读学术期刊的文章，也可下载后再阅读。

③随处阅读。从理论上来说，只要在能用电脑、iPad或智能手机的地方，读者就可以登录网站或打开电脑、iPad、智能手机中存储文章的空间，阅读学术期刊的文章。

④海量阅读。由于网站、电脑、iPad、智能手机的储存空间远比纸质期刊的容量大，读者通过网站、电脑、iPad、智能手机可以阅读巨量的学术期刊文章。

⑤优先阅读。互联网期刊出版商（如万方数据、中国知网等）或学术期刊网站推出的优先出版业务，使得读者可以在这些网站上优先于纸质期刊出版的时间阅读到相同的学术期刊文章。

⑥精准阅读。应用检索查询功能，读者可以在互联网期刊出版商网站上选择阅读到精准细分过的专业学术期刊文章。

归纳起来，传统媒体环境下，阅读终端单一，在一个终端和一定的时间内，可以阅读若干学术期刊文章；在移动互联环境下，可以选择多个终端进行阅读，而通过智能手机终端，可以随处不限时地阅读海量的学术期刊文章，甚至可以做到优先、精准阅读。

2.作者环境分析

①多端写作。除了传统的写作方式外，作者可以应用电脑、iPad，甚至智能手机等工具随时、随地进行学术期刊的文章写作。

②海量参考。通过检索查询功能，作者可以在互联网期刊出版商网站上查阅到海量和精准细分过的专业学术期刊文献。

③优先发表。应用互联网期刊出版商或学术期刊网站推出的优先出版业务，可以在这些网站上优先于纸质期刊出版的时间刊发作者相同的学术期刊文章，将文章的首发权、被引及下载等时间向前延伸。

④多维反映。通过互联网期刊出版商网站发布的大数据查询，作者（读者、出版者）可以知晓作者的文章（或某篇文章的）被引次数、下载量和阅读次数等数据，从多维角度了解该文的读者反映及影响力。

归纳起来，与传统写作环境相比，应用检索查询海量文献，可迅速收集选题的前人研究成果，结合各种写作软件的应用，极大地提高文章的写作效率；通过大数据查询，可以知晓刊发文章的质量（读者反映及影响力），还可以将文章优先于纸质期刊发表。

三、学术期刊移动互联出版环境分析

1.现状分析

相比较传统媒体环境，数字出版通过移动终端传播的作用，使得学术期刊的出版发展环境传递出以下质的变化。

①移动传阅。与传统学术期刊出版不同，数字出版通过移动通信技术，产生了移动传播和移动阅读革命——移动数字出版阅读终端。它提供了多种学术期刊的传播途径和阅读终端。

②优先出版。通过学术期刊自身网站和互联网期刊出版商网站，选择优先出版形式，在这些网站能够明显优先于纸质期刊出版的时间刊发作者相同的学术期刊文章。

③海量存取。利用学术期刊自身网站和互联网期刊服务平台，不仅可以上传海量的学术期刊文章到这些服务平台，也能够在这些服务平台查阅到海量的学术期刊文献。

④期刊评价。应用互联网期刊服务平台提供的各项期刊数据（如影响因子、阅读点击率、下载量等），学术期刊出版社、读者可以从各自的角度，了解刊发文章的质量和学术期刊的办刊质量。

2.趋势分析

基于上述分析，通过互联网技术、移动通信技术、数字出版技术的发展与大数据的结合、应用，有理由相信，学术期刊的出版未来会向着以下方向发展。

①期刊數字出版加速。《第40次中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2017年6月，中国网民为7.51 亿，互联网普及率54.3%，手机网民7.24 亿；网民通过台式电脑和笔记本电脑接入互联网的比例分别为55.0%和36.5%，手机上网使用率为96.3%，平板电脑上网使用率为28.7%，电视上网使用率为26.7%。

中国成年数字化阅读接触者中的95.5%是18至59周岁人群，其中18至49周岁人群占到84.9%。这充分表明，7.24亿手机网民和18至49周岁人群占网民84.9%的数字化阅读接触者，这些人群数量和阅读习惯已经构成现在和未来庞大的移动终端阅读市场和数字化阅读市场，在这样的市场需求下，必然导致期刊数字化出版的加速。以互联网为代表的数字技术正在加速与经济社会各领域深度融合，成为促进我国消费升级、经济社会转型、构建国家竞争新优势的重要推动力。

表1 成年数字化阅读接触者一览表

表2 国民倾向的阅读形式一览表

②刊发量大实时自由。学术期刊出版数字化，杂志社可以突破纸质期刊受印刷成本和期刊体量的影响，刊发大量达到刊发条件的学术论文；杂志社对编审通过的论文可以做到实时上传论文发表，刊发的论文数量和时间可以自由掌控。

③表现形式多样悦读。借助于数字出版技术，学术期刊的论文除了可以用传统的文字、图表表达外，还可以引入声音、视频、影像、动漫等表现手段作为论文的延展或补充部分，让读者对论文的理解更直观形象、通俗易懂、印象深刻；甚至还可以用读论文、给论文配乐或结合视频、影像、动漫等手段来丰富论文刊发的表现形式，做到愉悦阅读。

④用大数据引导出版。利用新媒体技术（如杂志官方网站、微博、微信等），与读者、作者互动交流，归纳大数据收集，掌握行业关注的热点问题，登载读者喜欢的作者文章，引领专业研究方向。

四、学术期刊移动互联出版创新构想

1.新媒体大数据锁定意见领袖

通过期刊新媒体（期刊官方或名人的网站、微博、微信等）与读者互动，再结合大数据甄选出读者感兴趣的热点，从而确定投稿导向。例如，期刊新媒体的群聊和某些名人的自媒体（微博或微信等）都在共同关心雾霾气候，期刊就可以组织这方面的稿件，邀约名人撰稿，以飨读者。

2.优先阅读决定刊发文章时序

对作者来稿，可以先将全文或摘要上传至期刊新媒体（期刊的官网、微博、微信等），通過统计读者对上传文章（或摘要）的阅读点击率，了解读者希望和喜欢读到什么样的文章，由此决定优先刊发点击率高的文章。

3.新媒体促进作者与编辑互动

目前，几乎所有的期刊与作者的交流都是延时单向性的。利用新媒体可以让编辑在编审文章的时候与作者进行各种互动的沟通交流。例如，利用视频传播，约请作者和感兴趣的作者、读者观众围观期刊的定稿会，让他们了解期刊的审、定稿过程，知晓期刊把握刊发文章的质量要求。

4.实时海量分级连续刊发文章

数字出版的优势在于它不像纸质期刊那样受到文章篇幅的限制，而且它还可以做到实时无限量刊发需要发表的文章；杂志可以对来稿按质量分成若干等级，上传至官方网站，让读者选择阅读；期刊数字出版的实时发表，打破了纸质期刊原有的定期定量出版规则，使得期刊从原来的间隔连续出版蜕变成真正意义上的不间断连续出版；上述期刊数字出版呈现出的特性，可能会改变原有对学术期刊影响的评价标准（如影响因子、下载量等）。

5.传媒评价文章反馈文章质量

通过互联网期刊服务平台（如万方数据、中国知网等）反映出文章的大数据（如影响因子、阅读点击率、下载量等），以及期刊新媒体（期刊的官网、微博、微信等）上对文章的阅读讨论与评价，了解刊发文章的质量及影响力。

6.建立专业智库扩展期刊功能

可以把一篇文章看作是某个（些）问题的答案说明，期刊官网对刊发的文章进行各种检索处理，同时整合互联网期刊服务平台（如万方数据、中国知网等）的资源，建立自己的专业智库（答案说明数据库），供需要了解的读者查询、应用，将期刊的传播功能进行外延拓展。

7.数字出版颠覆论文表现形式

数字出版可以突破纸质版面的限制，使得文章的表现形式更直观、更生动，文章可以只将主要的结果（信息）用文字、图表给出，而用图片、声音、视频、影像、动漫等辅助表现手段以文章附件的形式链接，让需要详细了解的读者通过链接去阅读相关信息。

8.期刊订阅广告发布发生蜕变

移动终端（智能手机等）与数字出版相结合，会导致邮局报刊订阅功能的丧失，人们会通过期刊出版机构或移动终端阅读服务商订阅期刊；由于大量习惯通过移动终端（智能手机等）进行阅读的人群不断涌现，以及新媒体的实时发布、海量信息、互动复传等传统纸质期刊媒体无法具备的功能，使得原来纸质期刊广告客户的选择也由纸质平面转向移动终端（智能手机）等新媒体；因出版形式转变而失去大量纸质期刊印刷订单，承载印刷纸质期刊的印刷行业将变成夕阳产业。

9.移动终端阅读应用程序发展（APP应用）

移动终端（智能手机等）阅读市场的兴旺，其中一个重要因素取决于移动终端阅读应用程序的研发与应用。功能强大、应用便捷、成本低廉是移动终端阅读应用程序能否引领市场的关键。如创刊于2012年的《悦无线》，是一款免费的休闲阅读手机杂志，覆盖了几乎所有主流智能手机和平板电脑操作系统，《悦无线》的快速成长，已经覆盖3300余万用户、日活跃用户300万，已有了平安、渣打、荣威、铃木等广告业主。

五、移动互联阅读出版发展制约因素

虽然移动互联阅读出版蓬勃发展，但其能否健康、持续、扩大成长还取决于以下三个主要因素。

1.政策环境

当前学术期刊受到刊号的管制，数量有限；论文发表在有刊号的纸质期刊对职称评定等才有效，直接影响到纯数字出版期刊刊登论文。倘若数字出版期刊刊号管制放开，刊登在纯数字出版期刊的论文评职称也同等有效甚至效果更好的话，那数字出版期刊将获得大力发展，从而为移动终端阅读提供充足的期刊阅读内容，进而促进移动终端阅读市场的繁荣。

2.技术发展

当移动终端（阅读）界面发展到显示清晰、携带便捷，甚至与纸质期刊使用效果相当时，再加上移动终端阅读应用程序开发使得其阅读更快捷、操作更简便时，就会有更多的阅读人群选择移动终端进行阅读。

3.观念习惯

当人们明白并承认在非纸质媒介发表的文章与纸质期刊发表的文章不无区别；当人们选择更便捷、快速、清晰的移动终端进行阅读。纸质期刊作为主要阅读文章媒介的作用将渐行渐远，取而代之的是移动终端阅读时代的到来。

六、余论

可以预见，随着移动通信与数字出版技术日臻发展完善，人们阅读观念和习惯亦随之改变，数字出版政策顺应改变只是时间问题，移动终端阅读替代纸质阅读的大时代将会如期而至。

（作者单位：《规划师》杂志社）

【参考文献】

[1]中国互联网络信息中心（CNNIC）.第40次中国互联网络发展状况统计报告[R].2017年8月；[2]中国新闻出版研究院. 第十五次全国国民阅读调查报告[R].2018年4月；[3]韩忠超. 数字技术下科技期刊创新发展的思考与探索[R].2014年6月；[4]徐铭瞳，吴星.国际学术期刊数字出版创新模式的思考与启示[J].科技与出版，2015（4）.