北京国际品牌分布新趋势

2018-12-14王春娟

时代经贸 2018年31期

文│赖阳王春娟

近年来，北京商业发展环境不断优化，城市发展水平不断提升，消费模式不断升级，北京零售市场发展迅速，在全球消费市场中的地位不断攀升，吸引了各类国际品牌争相进入。2017年有16个国际品牌首次进驻北京, 其中奢侈品牌2个，占比12.5%；轻奢品牌3个，占比19%；潮牌2个，占比12.5%；设计师品牌9个，占比56%。北京国际品牌的数量达到新高，并通过打造概念店、旗舰店及全国首店的扩张模式，为北京建设国际购物之都奠定了坚实的基础，推动了北京商业品牌层级不断提升。

与此同时，国际品牌在北京的分布正在发生变化。多年来北京的国际品牌主要集聚在CBD区域，从国贸商城到SPK，CBD区域一直是北京的国际时尚中心。现在，三里屯商业区异军突起，成为时尚新地标；王府井商业区品牌升级，正在重回时尚高地；前门大栅栏商业区更加注重品质与格调，吸引本地高端时尚消费人群。

表1：代表性国际品牌入驻SKP一览表（2017年）

表2：代表性国际品牌入驻国贸商城一览表（2017年）

一、三里屯商业区成为时尚新地标

自从太古里入住三里屯，三里屯区域商业结构逐渐发生变化，越来越多的国际品牌入住三里屯商业区。近三年来，三里屯引进了Off-White，Dover Street Market，Gentle Monster，GGDB，Abercrombie &Fitch，Lululemon，Madness等 60余家重要的国际品牌的北京首店、内地首店，甚至是大中华区首店。其中Alexander McQueen、红底鞋Christian Louboutin、Roberto Cavalli、GENTLE MONSTER、Popcorn、Thom Browne等品牌在三里屯太古里开出了北京甚至全国第一家旗舰店。2017年三里屯太古里再次新进重要品牌数量19个，带动了三里屯商业区成为北京时尚的新地标。

二、王府井商业区品牌升级，重回时尚高地

近年随着APM的改造，王府井百货大楼的升级，金宝汇、IN88的高端定位，王府井商业区品牌逐渐升级，聚集了蒂凡尼、宝格丽、梵克雅宝、卡地亚等世界顶级品牌。拥有27个国际品牌、25个国际时尚品牌、9个国际休闲运动品牌、4个国际快时尚品牌、4个国际奢侈品牌、1个国际轻奢品牌。

表3：三里屯2016-2018年引进的北京/全国首店情况

表4：王府井地区国际品牌情况汇总表

表5：王府井地区商业品牌旗舰店情况汇总表

表6：2017年王府井新进驻重要国际品牌一览表

特别是2017年王府中环的开业，汇集了萧邦、Jimmy Choo、FENDI芬迪、GUCCI古驰、Chaumet尚美等高端国际品牌， Victoria's Secret维多利亚的秘密亚洲旗舰店、PANDORA全球旗舰店及英国时尚品牌Superdry的中国旗舰店，以及首次入驻北京的R.Sanderson鲁伯特·桑德森商店；涵盖了23家餐厅和酒吧，如首次进驻北京的CAFÉ LANDMARK、Jade Garden翠园、The Cheesecake Factory芝乐坊，北京首家米其林高端日式烤肉餐厅KANPAI CLASSIC老乾杯等众多珍馐美馔。这一系列国际品牌的入驻，更加速了王府井商业区重回时尚高地的步伐。

三、品质与格调重塑前门大栅栏商业区

近年，历史积淀厚重的前门大栅栏商业区除了老子号的体验化转型，逐步提升街区活力，也有皇家驿站、红星二锅头博物馆、广誉远国医馆、标致品牌体验店、杜莎夫人蜡像馆、非遗体验中心、姚慧芬苏绣艺术馆、中国篆刻艺术馆等文化与时尚融合的创新商业项目的入住。

2017年开业的“中国式生活体验区”北京坊项目，作为北京首个历史文化保护街区集群设计项目，拥有众多历史遗存的胡同小巷贯穿其中，并汇聚了星巴克中国首家多重体验式旗舰店MUJI HOTEL BEIJING全球第二家无印良品酒店等中西共融的文化创意商业，进一步提升了前门大栅栏商业区的品质与格调，吸引了更多的北京本地消费者的回归。